Peníze, které chce Keysová vydělat v rámci kampaně, jsou určeny na podporu rodin lidí postižených virem HIV, potažmo nemocí AIDS v Africe a Indii.
Zapojí se i další celebrity
Do kampaně se stejným způsobem zapojí třeba i herec Eliajah Wood, zpěvačka Jennifer Hudsonová, tenistka Serena Williamsová nebo rapper a producent Swizz Beatz, který je manželem Keysové. Všichni natočili na video svůj "poslední tweet", který bude součástí kampaně, jež vypukne ve středu v Světový den boje proti AIDS. Na videonahrávkách budou ležet v rakvích, což má naznačit, že obětují svoje digitální životy, dokud se nevybere milion dolarů. Teprve poté se všichni k sociálním sítím vrátí.
"Je to přímý, emotivní, i když poněkud sarkastický způsob, jak upoutat pozornost lidí," řekla Keysová, která má na Twitteru více než 2,6 milionu příznivců.
"Je třeba otřást lidmi tak, aby se probudili," řekl zpěvák R&B. "Není to tak, že by se lidé nestarali o druhé nebo že by nechtěli něco udělat, ale že nikdy o tom takhle nepřemýšleli." Leigh Blake, prezident a spoluzakladatel nadace Keep a Child Alive, soudí, že Lady Gaga dokáže vybrat peníze sama. "Má velmi, velmi mobilizovatelnou základnu fanoušků a je krásné to vidět. Je schopna připoutat jejich pozornost k problémům, které jsou velmi důležité, a lidé ji budou následovat a budou jednat." Lady Gaga je velmi populární zejména na Facebooku, kde má téměř 24 milionů fanoušků; na Twitteru jich má sedm milionů.
Nikdo neodmítl
Alice Keysová, která je čerstvou maminkou, řekla, že zmobilizovat celebrity bylo z časového hlediska velmi náročné, ale "když jsem měla někoho na telefonu a vylíčila jsem mu svůj koncept, byl pro. Nikdo neodmítl." Keysová doufá, že do kampaně se zapojí více lidí, nejen známé tváře. Může to být podle ní kdokoli.
Dodala, že role matky a manželky v ní vyvolala potřebu pomáhat druhým ještě více.
"Každá lidská bytost musí mít šanci na život," řekla.
