Ženy, které se de kampaně zapojily, na sociálních sítích zveřejňují své poprsí. Poslankyně se podle svých slov zapojila, protože jí vadí, jak jsou ženská těla na sociálních sítích cenzurována a napadána. Sama se proto vyfotografovala s odhaleným ňadrem a snímek zveřejnila na svém Twitteru s hashtagem #FreeTheNipple.
Þessi er hérna til að gefa börnum að borða. Troðiði því upp í feðraveldið á ykkur. #FreeTheNipple pic.twitter.com/4HmYzJO08k
— Björt Ólafsdóttir (@bjortolafs) 25. Březen 2015Podpořila tak studentku gymnázia, která se vyfotografovala stejným způsobem, snímek zveřejnila, a na sociálních sítích pak čelila ostré kritice a urážkám. Posléze fotografii smazala. Studenti a studentky začali zveřejňovat na Twitteru své vlastní snímky a přidávali se postupně další. Islandská poslankyně svým činem dívku, kterou na internetu někteří označovali za couru, podpořila také.
Obdobná kampaň proběhla také ve Spojených státech, připojily se k ní například zpěvačky Miley Cyrusová a Rihanna nebo také herečka Liv Tylerová.
