13. července 2009 7:56 Lidovky.cz > Zprávy > Názory

WEISS: Na zahraničních poradcích
je nejtěžší umět je využít

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 9Diskuse
Šéf ODS Mirek Topolánek. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Šéf ODS Mirek Topolánek. | foto: ČTK
Používání zahraničních poradců v politice má možná pro někoho stále pachuť jakéhosi spolku s ďáblem. Ale to, jakou část marketingových kampaní lze převzít z ciziny, a jaká se musí udělat doma, je dlouho odzkoušené. A Jiří Paroubek od té doby, co má americké poradce, ani náhodou nevyměnil svůj český populismus za americký. Pokud v souvislosti se zahraničními poradci vzniká nějaká otázka, pak jedině, kde na to strany berou peníze.

Američtí konzultanti nedistribuují žádné kouzelné pilulky. Jejich know-how není věda, ale koncentrovaná praxe. Neporadí nic, co bychom nepochopili. Jeden magický prvek bychom přesto našli: uměním není ani tak rady dávat, jako umět je přijímat. Nevíme, co Američané Paroubkovi poradili nebo neporadili, ale sociální demokraté často působí dojmem, že si nechali dobře poradit. To ubíjející opakování zjednodušujících frází, jež pozorovatele politiky dohání k zoufalství, tomu se říká být "on message". Znamená tolik, že politik se drží toho, co ověřeně zabírá na vytypované voliče.

Nebojí se opakování, protože s každým dalším opakováním klesá pravděpodobnost, že se zaplete do něčeho nežádoucího. Sociální demokraté jsou také často úspěšní v nastolování témat, která hrají pro ně a jejich soupeře zahánějí do defenzivy – jako když se jim letos na jaře podařilo, že média několik dnů "jela" téma vysokých platů manažerů ve státních firmách.

ODS naopak často působí dojmem, že cílem jejích kampaní není získat voliče, nýbrž uspokojit ješitnost individualit v jejím vedení. Trocha studené technologie je možná přesně to, co modří potřebují, možná je to taky to jediné, co jim zbývá. Nemusíte být génius na to, abyste odhalili, že slogan "Na levý hák odpovíme pravým hákem", kreativní výron grémia ODS před druhým kolem loňských senátních voleb, je špatný. Problém je, že to tomu grémiu někdo musí říct a ono ho musí poslechnout. Pokud ODS není rozhodnuta si nechat poradit, jsou ty dolary vyhozené už teď.

  • 9Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz