„Je to pobuřující,“ citovala britská média Marka Perrymana, který zastupuje fanoušky. „Jakýkoliv kvalifikační zápas by měl být dostupný na volně šířeném televizním kanálu. FIFA a UEFA by si to měla ohlídat.“
Takové pravidlo zatím neplatí. Každý, kdo bude chtít vidět tým Fabia Capella v akci, zaplatí za přístup na speciální stránku nejméně pět liber (zhruba 140 korun). Částka bude postupně růst, v sobotu už všechny zájemce bude stát přenos dokonce 12 liber (zhruba 330 korun). Zaregistrovat se může maximálně milion uživatelů, aby to neohrozilo plynulost vysílání po síti.
Fotbal se stěhuje do počítačů také kvůli nezájmu televizních stanic. Komerční ITV divákům raději nabídne pěveckou soutěž X Factor, známou i z Česka, veřejnoprávní BBC zase sází na verzi taneční soutěže Star Dance. Odkoupení práv za 2 miliony liber (55 milionů korun) odmítli.
Populární hromadné sledování fotbalu v restauracích a barech tentokrát odpadne, přenos poběží jen v několika vybraných multikinech. Takový postup se nezamlouvá Fotbalové asociaci, ale její vedení nemá šanci vzniklou situaci ovlivnit. Práva na utkání totiž vlastní ukrajinská strana. Podle některých hlasů nejde o ojedinělý experiment, ale o možný budoucí trend. „Vnímám to jako krok kupředu,“ vyjádřil se třeba obránce Rio Ferdinand.
