Spor se týká rebrandingu dětských svačinek značky Mamia, kterou řetězec Aldi uvedl na trh v srpnu roku 2021. Z pohledu designu se společnost Aldi rozhodla vsadit na kreslenou usmívající se sovu. Firmě Hampden Holdings, která vlastní konkurenční značku Baby Bellies, ale tato sova a další grafické prvky až příliš připomínaly vlastní design a obrátila se proto na soud. Ten jí nyní vyhověl, píše The Guardian.
Originál balení přesnídávky (vlevo) a jeho napodobenina od Aldi (19. prosince 2024)
Společnost Hampden Holdings zaslala konkurenční firmě Aldi výzvu k zastavení používání tohoto designu už v říjnu roku 2021. V adresovaném dopise upozornila na porušování autorských práv a varovala, že v opačném případě se obrátí na soud. K tomu nakonec skutečně došlo a spor se netýkal pouze přesnídávek.
Spor se týkal celkem 11 výrobků
Právní zástupci společnosti Hampden Holdings se na soud nakonec obrátili s celkem 11 výrobky, u nichž mělo Aldi porušit autorská práva. Soud v úterý rozhodl, že u tří z těchto produktů bylo porušení autorských práv zcela zjevné.
„Řetězec Aldi se pro svou vlastní obchodní výhodu rozhodl přijít s řešením, které již představil jeho obchodní rival. Počínání Aldi považuji za flagrantní,“ řekl australský soudce pro The Guardian. Zároveň dodal, že podobně si společnost Aldi počínala i u dalších dvou z deseti produktů, kterých se právní spor týkal.
Právní zástupci společnosti Hampden Holdings z pohledu důkazů předložili mimo jiné e-mailovou komunikaci mezi společností Aldi a grafickou firmu, která na novém designu dětských přesnídávek Mamia po roce 2018 pracovala. Z této komunikace je zřejmé, že právě obal konkurenční značky Baby Bellies měl být brán jako určitý vzor.
Aldi musí počítat s finanční kompenzací
Jakmile se tento design po několika měsících objevil na trhu, ozvala se společnost Hampden Holdings, která nejdříve vše chtěla řešit pouze interně. Společnost Aldi se krátce nato rozhodla, že některé změny v designu nakonec provede. Usmívající se sovu nahradila opice a změnil se i font písma. K dalším grafickým změnám se společnost odhodlala v srpnu roku 2022, a to včetně změny názvu pokrmu.
Následně se řetězec Aldi rozhodl tento design přepravovat zcela. Soudce však dodal, že toto rozhodnutí přišlo až po několika měsících od doby, kdy se společnost Hampden Holdings poprvé ozvala a žádala o urgentní přepracování designu. Nyní je jasné, že Aldi musí počítat i s finanční sankcí. Její přesná výše ale zatím není známá, uzavírá The Guardian.
