Děj spotu ukazuje běžný den černošského mladíka, snímaný ruční kamerou. V určitých okamžicích se děj spotu zastaví a divák má díky flashové vrstvě možnost hlasovat o jeho možném pokračování - má si mládenec vzít s sebou nůž, nebo ne? Má vyrazit do ulic s gangem, nebo ne?
Pokud zvolíte tu problematičtější variantu, skončí mladík nakonec v rukách policie a za mřížemi. Spot pak provází slogan: "Vyberte si jiný konec."
Projekt má upozornit na rizika nošení zbraní ve Velké Británii a oslovit hlavně mladistvé. Svou formou připomíná český Kinoautomat Radúze Činčery, v němž mohli diváci speciálním tlačítkem rozhodovat o možném pokračování hraného filmu. Činčerův projekt byl jedním z prvních interaktivních audiovizuálních projektů na světě a v roce 1967 se stal zaslouženě hitem světové výstavy Expo v kanadském Montrealu.
