Neděle 20. června 2021svátek má Květa 32 °C skoro jasno, občasné bouřky Předplatné LN
Lidovky.cz > Zprávy > Byznys

Budoucnost reklamy? Internet, shodují se odborníci

Zábavný a provokativní drsňák, do této role se chtějí většinou pasovat na Facebooku čeští muži. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Zábavný a provokativní drsňák, do této role se chtějí většinou pasovat na Facebooku čeští muži. | foto: Shutterstock

PRAHA Budoucnost reklamy v médiích je v kombinaci jejich různých typů. Internetová reklama znamená nový trend s možností interaktivních prvků, tištěná zase tradici a zázemí nejstaršího média. Oba typy médií mají podle expertů pro inzerci své výhody i rozdílnou účinnost, která se jejich kombinací zvyšuje.

Nynější růst objemu internetové reklamy je přirozený vývoj, uvedli. Podle specialisty na mediální trh Vojtěcha Bednáře růst inzerce na webu souvisí s tím, že zadavatelé hledají nástroje k oslovení co nejširšího publika a současně chtějí šetřit. "Tato kombinace okolností je pravděpodobně odvádí tam, kde mohou své náklady lépe kontrolovat, to jest do světa on-line reklamy," řekl Bednář.

Hodnota reklamy na českém internetu v ceníkových cenách podle údajů společnosti Admosphere za letošní tři čtvrtletí meziročně vzrostla o více než čtvrtinu na zhruba 3,6 miliardy korun.

ČTĚTE TAKÉ:

Ceníkové ceny, které nepočítají s množstevními slevami a bartery, ovšem nemusí zcela odrážet skutečné výdaje inzerentů. "Monitoring inzertních výdajů na základě ceníkových cen dobře ukazuje trendy, ale nedá se z nich jednoznačně posuzovat reálná situaci v jednotlivých médiích a media typech, a to zda a jak moc reálně rostou či klesají," řekl ČTK René Jež ze společnosti Fairbrother Lenz Eley, která se zabývá poradenstvím a auditem v oblasti médií a reklamy.

Reklamní investice do tisku nicméně podle ceníkových cen klesají. Jejich hodnota se za první tři letošní čtvrtletí snížila o více než 13 procent na zhruba 12 miliard korun. "Když se podíváme na vývoj jednotlivých media typů, tak vidíme, že nejmladší media typ vždycky rostl nejrychleji, a logicky část jeho růstu byla na úkor ostatních media typů, ale žádný media typ to zatím neposlalo na propadliště dějin," podotkl Jež. Výjimkou je podle něj jen televize, které se podařilo vybudovat mezi typy médií výsadní postavení.

Módní nástroj internet

Jež dodal, že internetová reklama má určitě potenciál, ale je potřeba se jej naučit opravdu využívat. "Řekl bych, že jsme stále ve fázi hledání," uvedl. Pátrání po nových možnostech on-line reklamy přitom může dodat rovnováhu komunikačnímu byznysu, ve kterém podle ředitele agentury Mark BBDO Petra Topinky momentálně převládá racionalita nad emocemi. "Na druhou stranu on-line komunikace zažívá viditelný růst a otevírá tím nové obzory pro kreativitu," řekl Topinka.

Zadavatelé podle jednatelky vydavatelství Burda Media 2000 Petry Fundové vnímají internet jako módní technický a interaktivní nástroj. "Ten ale rozhodně není samospasitelný. Každý media typ má totiž své výhody a nevýhody a samozřejmě i rozdílnou účinnost," řekla. Podle Fundové jen správně namíchaná kombinace typů médií dodá reklamní kampani efektivitu.

,

Vydělat na testování je snadné. Reportér MF DNES zkusil zřídit odběrové místo

ilustrační snímek | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Chcete si vydělat velké peníze? Otevřete si testovací místo na koronavirus. MF DNES zmapovala, jak funguje byznys s...

Legální návod pro nedočkavé lovce očkování. Jak se k němu dostat před termínem

Lidé, kteří mají nárok na očkování, se do něj budou moct začít registrovat od... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Každý týden zbudou v očkovacích centrech po republice desítky volných dávek očkování proti covidu. Stává se to dvěma...

Expert iDNES Premium Reichel vzpomíná na Říhu. A radí: Ukažme Rusům sílu!

Robert Reichel | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Vůdce zlaté generace českého hokeje Robert Reichel bude v pravidelných komentářích pro iDNES Premium hodnotit...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!