Na konec března je naplánována zásadní programová konference Českého rozhlasu, jejímž hlavním výstupem by měla být doporučení pro krátkodobou, střednědobou i dlouhodobou vizi Českého rozhlasu a jeho programovou strategii. Několik bodů je však zřejmých už nyní. Mimo jiné to, že veřejnoprávní rozhlas bude usilovat o stabilizaci reklamních příjmů. "V letošním roce očekáváme stabilizaci výnosů. Rozpočet počítá přibližně s necelými 120 miliony Kč z výnosů z prodeje reklamy a sponzoringu," řekl LN ředitel marketingu a PR Českého rozhlasu René Zavoral. Český rozhlas (ČRo) chce letos podle jeho slov také představit novou komunikační a marketingovou strategii, která by však měla vzniknout až na základě stanovení programových priorit.
"Bude to ostatně hlavní cíl celorozhlasové marketingové konference, která se uskuteční na přelomu dubna a května, tedy s měsíčním odstupem od konference programové. To, že se na jaře uskuteční právě tyto dvě konference, dokládá význam, jaký stávající vedení ČRo přikládá vedle hlavní priority rozhlasu - tedy programu a vysílání - i marketingu a komunikaci. To koresponduje také s trendem v drtivé většině veřejnoprávních médií sdružených v rámci Evropské vysílací unie," tvrdí Zavoral.
Přestože Rada Českého rozhlasu odmítla v minulém týdnu řediteli Richardu Medkovi schválit jeho plán restrukturalizace ČRo, reklamní politiky veřejnoprávního rozhlasu by se to nejspíš nemělo dotknout. "V současnosti platí, že reklamu již nevysíláme na stanici Český rozhlas 6, na ostatních stanicích pak již v naší obchodní nabídce reklama i sponzoring figurují. Zásadnější změny v tomto ohledu nepředpokládám, ale i tato záležitost bude možná na programové či následné marketingové konferenci diskutována, počkejme na výsledek," říká René Zavoral.
