Adidas koupil značku Reebok asi před 15 lety za 3,8 miliardy dolarů (podle současného kurzu kolem 81 miliard Kč). Slabé výsledky Reeboku však vedly k opakovaným výzvám ze strany akcionářů, aby se firma této značky zbavila.
Jediná žena ve vedení Adidasu končí. Rezignovala pod tlakem stížností zaměstnanců, že neřeší rasismus |
Mezitím se německému podniku podařilo upevnit pozici své hlavní značky Adidas ve Spojených státech. Přispěla k tomu spolupráce se slavnými osobnostmi, mezi které patří například rapper Kanye West nebo zpěvačka a herečka Beyoncé, uvedla agentura Reuters.
„Po pečlivém zvážení jsme dospěli k závěru, že značky Reebok a Adidas dokážou mnohem lépe využít svůj růstový potenciál, když na sobě nebudou závislé,“ uvedl šéf společnosti Adidas Kasper Rorsted.
  |
Firma se nyní hodlá zaměřit na posilování pozice své hlavní značky Adidas na globálním trhu se sportovním zbožím. „Dlouhodobé příležitosti k růstu jsou v našem odvětví vysoce atraktivní, zejména pro ikonické sportovní značky,“ upozornil Rorsted.
Zdroj agentury Reuters z bankovního sektoru uvedl, že hodnota Reeboku by se nyní mohla pohybovat kolem jedné miliardy eur (zhruba 26 miliard Kč). Adidas předloni snížil účetní hodnotu značky téměř o polovinu na 842 milionů eur.
Rorsted po svém nástupu do čela podniku v roce 2016 podnikl kroky, které pomohly značce Reebok obnovit ziskovost. Výsledky Reeboku nicméně nadále zaostávaly za výsledky hlavní značky Adidas. Loni je navíc zasáhla pandemie covidu-19.
Adidas by nyní mohl nabídnout akcie Reeboku na burze. Mohl by rovněž tuto značku prodat některé investiční společnosti či jinému velkému prodejci sportovního zboží, píše agentura Reuters.
