Sobota 15. srpna 2020svátek má Hana 16 °C přeháňky až bouřky Předplatné LN
Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

„Červená stužka je jen naše.“ Levi Strauss vede další spor o kapsu

Červenou stužku našitou ze strany zadní kapsy začal Levi’s používat v roce 1936... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Červenou stužku našitou ze strany zadní kapsy začal Levi’s používat v roce 1936... | foto: LEVI STRAUSS

SAN FRANCISCO / PRAHA  Výhradní práva na malou stužku pod zadní kapsou kalhot chce nyní americký výrobce Levi´s jen pro sebe. Minulý týden zažaloval konkurenční společnost Vineyard Vines, která složený proužek látky umístila i na svůj výrobek.

Malou červenou stužku začal Levi´s používat již v roce 1936 jako poznávací značku svých džínsů.

Konkurenci nyní obviňuje, že chce profitovat z prodejů kalhot se stužkou, která má být jejich poznávacím znamením. Podle společnosti se sídlem v San Francisku by si zákazníci mohli myslet, že se jedná o kalhoty Levi´s či džíny vytvořené ve spolupráci s nimi.

„Pan Leo Christopher Lucier (tehdejší obchodní manažer firmy) prosazoval, aby žádný jiný výrobce nemohl za žádných okolností vkládat barevnou stužku na vnější našitou kapsu. Pokud tedy jeho cílem není kopírovat naší značku a mást zákazníky,“ vyjádřila se na začátku října denimová společnost. „Chceme okamžité zastavení výroby, prodeje a propagace všech výrobků, které používají slova nebo symboly připomínající ochranné známky Levi´s.“

Podle serveru The Fashion Law vlastní firma Levi´s celý arzenál registrací a ochranných známek na své výrobky. Týkají se nejen kožené etikety na boku, ale například i prošívání na zadních kapsách ve tvaru dvou spojených obloučků.

Nynější spor je tak pouze jeden z mnoha do sbírky soudních žalob džínového giganta. Jen letos podala v USA značka ze San Franciska sedm žalob. V březnu zažalovala newyorský butik Blue In Green za prodej několika japonských džínových značek, které na zadních kapsách používaly Levi´s štepování. V červnu zase společnost podala žalobu na několik oděvních výrobcům poté, co bylo v USA zabaveno asi tisíc kusů padělaných peněženek Levi´s. Na rozsudek se stále čeká.

Levi Strauss začínal tím, že oblékal zlatokopy

Zakladatel slavných džínových kalhot zemřel před 115 lety. Levi Strauss byl německý přistěhovalec, který se do USA přistěhoval se svými rodiči. Zlatá horečka ho nepřivedla k rýžování zlata ale k výrobě oděvů a textilií, do nichž začal v San Francisku oblékat zlatokopy. Zásadní pro jeho značku byl „zlepšovák“ krejčího Jacoba Davise, který tak zvýšil odolnost pracovních kalhot z denimu. Kromě prošití používal na nejnamáhanější místa oděvu kovové nýtky. Obchodník Strauss pak v roce 1873 získal spolu s Davisem osvědčení patentového úřadu pro dnes legendární džínsy známé pod číslem 501.

Kalhoty s pěti kapsami se v průběhu let staly z tradičního pracovního oděvu módním kusem oblečení. Modré džíny s rovným střihem nohavic si i v 21. století zachovaly malou kapsičku ukrytou ve větší přední kapse. Ta dnes již ztratila svůj účel, neboť původně byla určena pro zasunutí kapesních hodinek na řetízku.

Příjmy společnosti loni činily 4,6 miliard dolarů, což ve srovnání s rokem 2015 představuje tří procentní nárůst. Z téměř 60 procent se na tržbách podílí prodej v USA. Levi´s nyní provozuje 2900 vlastních obchodů a ve 110 zemích světa zaměstnává více než 13 tisíc lidí.

Na podzim může přijít katastrofa, varuje bývalý viceguvernér centrální banky

Pro Čechy je nebe nízko, píše ve své knize Mojmír Hampl. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Patří mezi nejtalentovanější a nejznámější ekonomy v Česku. V pouhých 32 letech se stal viceguvernérem České národní...

Velké srovnání cen zubařských zákroků. V regionech se liší i o tisíce

ilustrační snímek | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Stomatologie je už léta oborem, v němž pacienti musí hodně platit. Pomalu se to ale mění. Akutní péče je díky větší...

Radit lidem, aby během pandemie seděli doma, byla chyba, říká Pavel Pafko

Přední chirurg a brzy osmdesátník Pavel Pafko má za sebou tři etapy... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Zdůrazňuje, že není žádný king, ani se nepovažuje za mimořádně talentovaného. Pavel Pafko prý jen pracoval víc než...

120 maminkám rozdáváme BEBA Comfort 2. Nenechte si to ujít!
120 maminkám rozdáváme BEBA Comfort 2. Nenechte si to ujít!

Díky špičkovému výzkumu a vývoji jsme v Nestlé dokázali vyvinout recepturu se strukturami oligosacharidů, probiotik a optimalizovanou bílkovinou...