Úterý 26. května 2020svátek má Filip 7 °C dešťové přeháňky Předplatné LN
Lidovky.cz > Byznys > Média

Hospodářská situace přeje netradiční reklamě

Ilustrační foto | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Ilustrační foto | foto: Jindřich Mynařík, Lidové noviny

Ekonomický tlak má za následek nejen krátkodobé škrty v marketingových rozpočtech, ale také přehodnocení některých přístupů k reklamní komunikaci: zatímco dvanáct procent manažerů posílí náklady na televizi, sedmdesát procent má v úmyslu více investovat do netradičních komunikačních kanálů.

Tento trend odhalil průzkum Recovery Index, který iniciovala a realizovala středoevropská reklamní síť JWT CEE ve spolupráci se společností Stamford Global CEE.

Podle výsledků pilotního výzkumu, kterého se zúčastnilo 314 vrcholových marketingových manažerů, považuje většina z nich značku za nejcennější aktivum společnosti. Pro 71 procent je vnímání značky koncovým zákazníkem navzdory ekonomickému poklesu důležitější než čísla prodejů.

Pouhých 23 procent marketérů ze střední a východní Evropy očekává ekonomické zlepšení už v roce 2010. Většina respondentů se domnívá, že ke zlepšení ekonomiky dojde až v roce 2011. Pesimismus ohledně rychlého obratu v ekonomice naznačuje, že změny a experimenty, které jsme u obchodníků mohli zaznamenat v tomto období, budou pravděpodobně v průběhu roku 2010 akcelerovat.

Více než polovina dotázaných manažerů vnímala ekonomický pokles jako příležitost pro jejich společnost. Marketingoví manažeři považují podle výzkumu své značky za silné a připravené na nové příležitosti, až se ekonomická situace zlepší.

Premium

Před Rusem s ricinem varoval českou kontrarozvědku anonym

Šéf BIS Michal Koudelka. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Byl to jeden z posledních letů z Ruska. Krátce nato se nebe nad Českem kvůli opatřením proti koronaviru uzavřelo. Psal...

Premium

Bubeník z Mandrage: Víťa sebral odvahu, kterou nikdo z nás nenašel a rozsekl to

Matyáš Vorda | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Na bicí hraje od svých devíti let. V deseti s kamarádem Víťou Starým založil kapelu Mandrage, která se za devatenáct...

Premium

Čas na změnu. Síťový zesilovač dnes nabídne více hudby než CD přehrávač

Streamovací receivery | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Poslech hudby prošel během posledních let revolucí. Většina hudby se poslouchá z předplacených internetových zdrojů....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!