Čtvrtek 13. května 2021svátek má Servác 13 °C občasný déšť Předplatné LN
Lidovky.cz > Zprávy > Byznys

Krasobruslaři pro Coca-Colu

Mistři v akci. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Mistři v akci. | foto: Vadim KramerLidové noviny

ROUDNICE n. L./PRAHA Firma Coca-Cola natáčela v Čechách svůj nový celosvětový reklamní spot k nadcházejícím zimním olympijským hrám. Účinkují v něm i mistři světa ve sportovních dvojicích Radka Kovaříková a René Novotný.

Nároží domů pod zámkem v Roudnici nad Labem se proměnilo v zamrzlou klouzačku, kde se náhodní pouliční chodci rozhodnou vyzkoušet si všechny finesy, které znají z krasobruslařských turnajů. Městská ulice se tak stane jednou velkou ledovou taneční plochou. Tak by měl vypadat nový globální spot společnosti Coca-Cola, který u nás natáčela americká reklamní agentura Wieden & Kennedy v produkci českého Stillking Films.

Dva z oněch chodců ztvárnila nejúspěšnější česká krasobruslařská dvojice současnosti, manželský pár Radka Kovaříková a René Novotný, mistři světa ve sportovních dvojicích z roku 1995 a profesionální mistři světa z let 1995 a 1997. Reklamu režíroval Američan Paul Hunter. „Je to potřetí v historii České republiky, co zde Coca-Cola natáčela svůj celosvětový spot,“ uvedl pro Lidové noviny mluvčí české pobočky Coca-Coly Zdeněk Vilímek.

Dvěma předchozími kampaněmi byly podle něj reklama Fanty a dále celosvětový spot Coca-Coly z konce 90. let, který se natáčel ve Státní opeře v Praze a účinkovali v něm členové newyorské Metropolitní opery.

Nová reklama s pouličními krasobruslaři se stane součástí globální marketingové kampaně Coca-Coly v příštím roce, kterou tato firma představila minulý týden. Kampani bude vévodit nový slogan „The Coke Side of Life“ (Život podle Coca-Coly). Kampaň odstartuje v Severní Americe souběžně se startem zimních olympijských her v únoru 2006 v Turíně.

Podle marketingové šéfky Coca-Coly Mary Minnickové je cílem nové kampaně učinit nápoj pro spotřebitele ještě přitažlivějším a doslova potřebnějším. „Věříme, že v každém dni lze najít chvilky, kdy přijde vhod jedině kokakola, a to je také základní rámec pro naši reklamu,“ řekla Minnicková časopisu Advertising Age. Kampaň cílí ještě výrazněji než dříve na dospívající, kvůli čemuž použije ve zvýšené míře také alternativní média. 

V připravované české verzi nové kampaně by měl podle Vilímka zaznít slogan „Chuť do pohody“, ve slovenské zase „Pro radost z každého dňa“. „Hlavní myšlenka naší vlastní kampaně bude stejně jako v celosvětovém měřítku založená na optimistickém vztahu k životu. Také mohu prozradit, že chystáme velkou aktivaci na webu,“ uvedl pro LN Vilímek.

Součástí nové reklamní strategie je celá řada spotů, jež ústředí Coca-Coly nabídne ředitelům všech regionů, kde tato firma působí (celkem prodává ve 200 zemích). Na jejich rozhodnutí pak záleží, kterou reklamu zařadí do svého mediálního plánu. V Česku by měla být ústřední reklamou lokální verze úspěšného spotu z Mexika, jehož hrdinou je malý chlapec Dario. Ten se také v Čechách nedávno zúčastnil natáčení české adaptace.

Spot s krasobruslaři se svou tématikou vztahuje přímo k zimní olympiádě, takže lze podle Vilímka předpokládat, že poběží ve většině zemí, kde se budou vysílat přenosy ze ZOH. Pro Radku Kovaříkovou a Reného Novotného bylo jeho natáčení už několikátou reklamní zkušeností. V minulosti již totiž vystupovali v televizních reklamách na české bankovní služby a pro americkou firmu Rubbermaid.

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Lékařské špičky v kauze obřích pojistných podvodů. Hrozí jim až 10 let

Pojistky před soudem. Případem rozsáhlých pojistných podvodů se škodou zhruba... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Uznávaní doktoři „léčili“ neexistující zranění. V kauze tří stovek pojistných podvodů za 50 milionů korun je obžalováno...

Procházku vypnu, slibuje Rakić. Uznávaný sudí analyzuje: Dokázal by to, ale...

Rakušan Aleksandar Rakic si už Jiřího Procházky všiml. A chce mu v UFC srazit... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Z Jiřího Procházky se mezi konkurenty polotěžké váhy UFC (93 kg) stává žádané zboží. O novou dvojku divize si hlasitě...

Nejproočkovanější země světa zavádí tvrdá opatření. Covid mají i očkovaní

Ruská vakcína Sputnik V. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Na Seychelách vyskočil součet všech případů za více než rok pandemie v posledních třech dnech o třináctinu. Problém je...

Soutěž: Vyhrajte s námi dietní plán na míru a zhubněte do plavek
Soutěž: Vyhrajte s námi dietní plán na míru a zhubněte do plavek

Léto se blíží a je nejvyšší čas myslet na svou linii. Pohyb sám o sobě nestačí, důležitý je také správně sestavený jídelníček. Proto jsme pro vás...