Nike je v krizi. Gigant sportovního oblečení volá na pomoc Kardashianovou

Nový brand NikeSkims představuje kolekce vycházející z populární řady jejího tvarovacího spodního prádla. „Zasáhne globální fitness a oděvní průmysl nejlepšími inovacemi ve své kategorii,“ uvádí se v tiskové zprávě značky.

Zatím je dispozici jen málo podrobností týkajících se konkrétní podoby zboží včetně cen či fotografií. Značka na jaře nejdříve vstoupí na trh ve Spojených státech. Celosvětové uvedení na trh se plánuje na rok 2026, píše portál CNN Business.

Nike dosud tímto způsobem nespolupracovala na vytvoření nové značky s žádnou externí společností. Spíše se spoléhala na akvizice nebo na pomoc populárních sportovců, jako byl třeba Michael Jordan. Zveřejněny nebyly ani finanční podmínky spolupráce těchto dvou brandů. „Více než partnerství bude nová značka stanovovat nový standard v celosvětovém odvětví fitness a aktivního oblečení s rozsáhlou řadou tréninkového oblečení, obuvi a doplňků,“ uvádí se pouze v tiskové zprávě.

Schopnost vyprávět příběhy

Podle Neila Saunderse, maloobchodního analytika a výkonného ředitele společnosti GlobalData Retail, pomůže nová značka společnosti Nike lépe se prosadit v kategorii zvané activewear a konkurovat firmám jako jsou třeba Lululemon a Alo.

„Teoreticky by Nike měl mít všechny předpoklady potřebné k tomu, aby prosadil v oblasti dámské módy svou vlastní značku,“ uvedl Saunders. Ve skutečnosti podle něj gigant ztratil část své schopnosti nalákat zákazníky na příběh či inovace. „Partnerství s Kardashianovou některé z těchto nedostatků odstraňuje,“ dodává.

Skims je pro Kardashianovou naopak velkým úspěchem. Společnost má od července 2023 hodnotu čtyř miliard dolarů (90 miliard Kč). Přestože se značka soustředí primárně na ženy, její dosah je i mimo dámské oblečení. Uzavřela například sponzorské smlouvy s NBA, WNBA a týmem USA pro nedávné olympijské hry v Paříži.

Po návratu z důchodu

Nike mezitím čelí tvrdé konkurenci rychle rostoucích běžeckých značek, jako jsou Hoka nebo On. Zákazníci navíc mění své chování a omezují nákupy drahých tenisek a sportovního oblečení ve prospěch jiných zážitků, jako jsou například koncerty anebo cestování.

Společnost Nike také nedávno vyměnila generálního ředitele. V říjnu loňského roku nastoupil do funkce „staronový“ Elliott Hill, který nahradil Johna Donahoeho. Nike tak zvyšuje své úsilí o oslovení žen a od Hilla, který pro Nike pracoval již dříve a v roce 2020 odešel do důchodu, se čekají velké změny.

Společnost Nike vykázala v posledním čtvrtletí osmiprocentní pokles tržeb. Po zprávě o spolupráci s Kardashianovou však její akcie vzrostly v počátku obchodování téměř o tři procenta. I tak se cena akcií značky za poslední rok propadla přibližně o 25 procent, protože firma ztrácela na konkurenci, uzavírá portál CNN Business.