Do ordinace vešli společně. Paní Věra a její manžel Jan. Oba pětasedmdesátníci. Při chůzi se opírali o francouzské hole. Jan, protože jej před několika lety ranila mrtvice. Věru zase souží bolest artrotické kyčle. Je na všechno sama a péče o nemohoucího manžela ji zmáhá. Proti bolesti už vyzkoušela všechna možná analgetika, injekce, docházela i na ozařování. Úleva vždy jen na pár dní. Teď jí svitla naděje. Jan se před Vánoci z letáku v lékárně dozvěděl o novém přírodním preparátu, jakési kloubní výživě nebo enzymu. Prý jde o revoluční novinku ověřenou na několika předních ortopedických a revmatologických klinikách.
Když pak o tom slyšeli i v rádiu, objednali si dvě velká balení po deseti tisících korun. Původně je šetřili na lázně. Teď je to trochu mrzí. Přišli se ujistit, že dobře udělali.
Zneklidňující informace se valí ze všech stran. Naše zdraví ohrožuje degenerativní kloubní onemocnění – artróza. Podle Evropské společnosti pro studium kloubních onemocnění jí trpí každý pátý Evropan!
Naštěstí přicházejí i dobré zprávy. Už se nemusíme bát. Stačí jen zajít do lékárny. Vždyť každý přece ví, že: „Aktivní ochrana silně namáhaných kloubů ...!“, „bezbolestný pohyb, to je…!“, „trojnásobná síla proti bolesti kloubů a poškozené chrupavce…!“. Není divu, že se z kloubních preparátů staly jedny z nejčastějších dárků, které o Vánocích kupujeme svým dříve narozeným blízkým. Co dáme dědečkovi? Proenzi! A bude zas jak Jura!
Statistiky ale nějak nehrají. Ačkoliv se zvyšuje prodej analgetik a kloubní výživy, přibývá i pacientů. Záhada? Ne tak docela. Vždyť artróza ve skutečnosti není nemoc. Stárnutí kloubů je přirozenou součástí života. To, jak naše klouby vypadají, svědčí o tom, jak jsme staří a jakým způsobem se sebou zacházíme. Nemoc z artrózy udělal teprve medicínsko-farmaceutický průmysl, aby nalezl odbytiště pro nekonečnou řadu svých výrobků. Léčebný účinek prášků na klouby přitom není vůbec prokázaný. Zákon je počítá mezi pouhé potravinové doplňky. Zásluhou reklamy je dnes přesto obrovská spousta lidí bere jako zázračné léky. Jak vysvětluje Kathleen Taylorová v knize Brainwashing (Vymývání mozku), klíčová je role přesvědčovatele v reklamě. Zabírá tvář populárního sportovce (Železný, Holeček), kteří přeci musejí vědět, co je pro jejich tělo dobré. Hodí se i „důstojní“ herci (Kostka), nejlépe pak ti, kteří se dříve objevili v rolích lékařů (Chudík). Věříme autoritě, milovanému primáři Sovovi.
Dalším reklamním trikem je vyvolání strachu a úzkosti. Proto tak často slýcháme, že „lidstvo ohrožuje epidemie artrózy“ nebo „degenerativní choroby zabíjejí“.
Tak jen rychle do lékárny. Dnes mají zázračné tablety v akci. Velké balení na měsíc místo 2 600 korun jenom za dva sto. Jde o limitovanou sérii. Nabídka do vyprodání zásob! Další trik prodejců – princip nedostatku.
Tvůrci reklam také dobře vědí, že lidský mozek má zálibu ve změnách. Pratkanis a Aronson v knize Věk propagandy píší, že „reklamy, které obsahují slova nový, rychlý, snadný, vylepšený,
nyní, okamžitě a úžasný, mnohem lépe prodávají“.
Tohle vše se v reklamách slibujících bezstarostný pohyb objevuje v dokonalém mixu. A vzhledem k tomu, že se na nás v poslední době valí ze všech stran, podařilo se jim změnit myšlení a chování stovek tisíc, možná milionů Čechů, což se ani ve „věku propagandy“ nestává často. Je to prosté. Reklam je tolik, protože ty neuvěřitelně drahé a v zásadě zbytečné preparáty jsou obrovský byznys.
Který roste zase díky reklamám.
Kloubní kolo se roztáčí. Medicínskofarmaceutický komplex utěšeně vzkvétá. Lidé kupují prášky a věří, že dělají něco pro své zdraví.
Jak z toho ven? Jednoduše. Stačí se na chvíli zastavit a použít selský rozum. Jako to v poslední chvíli udělali manželé Věra a Jan. Objednávku ještě stihli zrušit. Za měsíc jedou společně do lázní.
MUDr. Jan Hnízdil, Centrum komplexní péče Dobřichovice
