* LN Hranici 20% podílu na trhu, který jste na sklonku léta prohlásil za mez úspěšnosti, nepřekročily z vašich podzimních novinek jen show Hledá se táta a seriál Ošklivka Katka, ta běží od jara. Ošklivka byla o středách bita Soukromými pastmi Novy, a když jste ji stáhli jen na pondělky, tam podlehla Kriminálce Anděl, ještě úspěšnější než Pasti. Je to tak?
Ošklivka „odnesla“ konkurenční nabídku nejvíc. Co si budeme povídat, Velmi křehké vztahy versus Ordinace v růžové zahradě, to jsou Sparta a Slávie, příznivci je budou sledovat do skonání. Těmto vztahovým seriálům měla Ošklivka nabídnout alternativu, víc romantiky. Trpěla ale provedením, proto jsme se snažili dodat vzrušení relevantní pro její cílovou skupinu, dramaturgicky nebo třeba hostováním našich herců z jiných pořadů. Děj seriálu se zrychlí a vygraduje happy endem už koncem jara.
* LN Ošklivkou jste chtěli omladit své publikum, posílit ve skupině 15–54 let, ale skoro polovina jejích diváků je starší než 54 roků.
Ano, ukázalo se, že co v jiných zemích připoutává k obrazovce mladé ženy, u nás to poutá teenagery a starší ženy. Český televizní trh je v něčem dál než ten, odkud přišla inspirace pro Katku (vzorem je kolumbijská telenovela, pozn. red.). Snaha omladit ale pokračuje přes více formátů než jeden. V podstatě všechny nové pořady uvedené na podzim mají výrazně vyšší podíl diváků mladších a středního věku oproti starším. Neopouštíme klasickou skupinu starších, ale snažíme se publikum rozšířit o mladší, komerčně zajímavé diváky.
* LN Po dvou letech končí nedělní soutěž Ber nebo neber a taky novinková talk show Pustit žilou...
Ber nebo neber výborně, až překvapivě fungoval proti X Faktoru. S podzimním náběhem další Pojišťovny štěstí na Nově se ale ukázalo, že nejlepší roky má za sebou. A Pustit žilou... Talk show je těžký formát. V konkurenci ostatních talk show, které, musím uznat, nejsou špatné, jsme se snažili najít jiný směr. Formát by ale potřeboval víc času, než jsme schopni poskytnout, aby se rozeběhl.
* LN Už avizujete novou show, co „zboří mýty o blondýnkách“, či cyklus Postavte si sen. Co dál?
Určitě se neodkloníme od lifestylových formátů, lidi o ně mají zájem. Další pilíř bude zábava, možná v těžkých hospodářských časech ještě víc, do ní patří i „blondýnky“. A neopustíme naše seriály, které dodávají slušnou sledovanost po osmé večerní, ani kupované ze zahraničí, o něž je zájem po desáté. Sledovanost mezi 21. a 22. hodinou nám na jaře padala do suterénu. Na podzim to vylepšily, to byl cíl, středeční Topstar, čtvrteční „paní doktorka“, to je fenomén, a pondělní show Nic než pravda, poté, co jsme se rozhodli, že bude o tom... co lidi chtějí. A tak to mají.
* LN Poněkud alibistický přístup.
Dá se to udělat decentně. Ale pak je to nevyhraněné. A lidi vyhraněnost chtějí. Nedá se nic dělat, bulvár je nejčtenější z tisku. Nic než pravda má své diváky a jednoznačně přinesla něco nového.
* LN Kolik dáte na výrobu pořadů?
Jako letos, řádově stamiliony.
* LN Na první půlrok 2009 jste ohlásili spuštění dvou nových digitálních kanálů. Jedním je Prima klub pro ženy, jaký bude další?
Konkrétní budeme v lednu, kdy také představíme nové programové schéma Primy, s nímž je nový kanál komplementární. Spustíme ho na jaře, a nebude to „převařená“ Prima. Přinese jiné, nové tituly.
* LN Na koho se typově zaměří?
Když si vezmete večerní skladbu Primy, Novy a do značné míry i ČT, druh, styl a zaměření programů se sobě podobají. Je tu odhadem 10–15 procent lidí, kteří jakoby nemají na co koukat, nemají-li satelit. Nedají se vymezit demograficky, spíš přístupem. Jsou vybíravější, individualističtí, baví je jiný druh seriálů, náročnější. Třeba Heroes na Primě udělal 18 procent, to je v podstatě neúspěch. Ale na druhém kanále? To by docela šlo.
* LN Předpokládám, že oba chcete spustit do dubna 2009, kdy v Praze skončí analogové vysílání.
Oba nevím, jeden určitě ano.
* LN Očekáváte v Praze problémy související s vypínáním analogu?
Akce takto rozsáhlá a komplexní rozhodně neproběhne hladce, na to se lidi bohužel budou muset připravit. Spousta problematických faktorů se nedá předvídat a ukážou se na poslední chvíli. Podle technické komise ČTÚ to je třeba připravenost společných televizních antén. Čím víc majitelů domů nechá jejich revizi či výměnu na poslední chvíli, tím menší je šance, že to anténáři zvládnou. Nestačí zapojit set-top box, záleží hodně i na tom, v jakém stavu jsou rozvody, a to už je úplně jiné cvičení za jiné peníze. Jsou-li rozvody staré deset let či míň, neměl by to být takový problém. Jenže kolik je speciálně v Praze společných antén výrazně starších...
***
Dva digitální kanály K hlavní Primě přibude na jaře „druhý“ program pro mladší, aktivní lidi a „třetí“ Prima klub „pro dámy“ (jeden z konceptů počítá s reprízami detektivek jako Hercule Poirot a seriálů VKV či Letiště). Co na Primě lákalo nejvíc letos na podzim?
Velmi křehké vztahy 965 000
Jste to, co jíte 785 000
Hádej, kdo jsem! 752 000
Zprávy TV Prima 736 000
Ošklivka Katka 685 000
Nic než pravda 656 000
Hledá se táta 579 000
Zdroj: ATO-Mediaresearch, průměr
od 1. 9. do 16. 12., diváci nad 15 let
