Některé reklamy (spíše bezděčně) reagují na aktuální dění v zemi. Společnost Immorent, „lídr na trhu leasingu nemovitostí“, vzkazuje vládě Mirka Topolánka: „Pomohla nám reforma veřejných financí“. Aniž by inzerát nějak vysvětloval, v čem ta pomoc spočívala a jaké z toho budou mít klienti firmy výhody kromě toho, že „atraktivita leasingu nemovitostí vzroste“.
Mimochodem - při čtení počeštěného výrazu lídr rodilý Čech nutně musí skřípat zuby, to už tam společnost raději mohla nechat anglickou transkripci. A s oním výrazem jako takovým je to taky legrační. Když se firma zdráhá použít jednoznačnější „nejlepší“ či „největší“, pomůže si neutrálnějším leader/lídr, aby to pořád vypadalo dobře a konkurence nemohla nic moc namítat. Česky hezčí by bylo napsat „přední firma“, ale to se asi Immorentu zdálo málo. Anebo se jen tvůrci inzerátu moc nenamáhali. Monopolní výrobce české elektřiny ČEZ zase v době, kdy se dozvídáme o chystaném zdražování, provokuje obrázkem šťastné rodinky (samozřejmě v létě, kdy za elektřinu platíme méně) a sdělením, že s jakousi produktovou řadou lze ušetřit až 120 korun ročně. Vzhledem k odhadovanému chystanému zdražení, které se pohybuje tuším kolem deseti procent, to bude vskutku vítaná úspora, která dokonce při započtení DPH může vyletět až na neuvěřitelných 142,80 korun ročně! A k tomu ještě „široký výběr produktových řad elektřiny“, což je mimochodem další obludné slovní spojení. Za to přece musíme ČEZ a jeho v různých anketách tolik oblíbené a oceňované manažery také milovat.
Společnost Shell si zase hraje na věštce a s podporou nedatovaného výzkumu tvrdí, že naftové motory vytlačují ty benzinové. Není úplně jasné proč, firmě snad může být celkem jedno, jestli řidiči jezdí na benzin nebo na naftu. Anebo je výroba ekologicky výrazně škodlivější nafty lacinější než výroba bezolovnatého benzinu? Jen to by vysvětlovalo náhlý zájem inzerovat tento druh paliva, o který řidiči letos začínají ztrácet zájem, jak se jeho cena přibližuje ceně benzinu. Ale možná, že právě toto sbližování se Shellu zalíbilo a investoval prostředky do přesvědčení motoristů, aby čím dál dražší naftu o to víc nakupovali.
Anakonec něco pro děti. Firma Epee nabízí kuřata Egg Flips a plyšáky MushaBelly Brbla (nebo Mushabella, nějak v tom nemá jasno ani inzerát). V případě „voňavých kuřátek“ vyhrožuje „sběratelskou mánií“, plyšáci jsou zase tak měkoučcí a heboučcí, že na zdůraznění těchto vlastností nestačil jeden vykřičník, nutné byly hned tři. Navíc brblají, a to dokonce dvěma jazyky - jednou normálně, jednou zvířecí řečí. Pokud autoři inzerátu vědí, o čem mluví, tak brblání obvykle znamená jakési nesrozumitelné zvukové naznačování vlažného nesouhlasu. Tudíž není zcela jasné, co na takových zvucích může být pro děti atraktivní. A další vzrušující otázky: jak asi brblá tučňák (jeden ze tří Brblů)? A jaký je vlastně rozdíl v brblání mezi normální a zvířecí řečí? Z inzerátu se to člověk bohužel nedozví, takže vzhůru do Domu hraček.
O autorovi| Pavel Mandys, redaktor Týdne
