Pátek 29. března 2024, svátek má Taťána
130 let

Lidovky.cz

Mistrovství v atletice láká velké sponzory

Česko

BERLÍN Nový impulz pro skomírající prodeje se firmy snaží najít ve velkých sportovních akcích. Přestože se většina společností snaží úporně šetřit, letošní mistrovství světa v atletice pořádané v Berlíně si nejen německé firmy nehodlají nechat ujít.

Nápojový obr Coca-Cola se chce objevit s příslušnou licencí na minerální vodu, pivovar Berliner Pilsner zase slíbil reklamu šampionátu na téměř deseti milionech pivních etiket. Mezi sponzory na startovní čáře patří i největší firmy z regionu jako letecký přepravce Lufthansa, poštovní společnost Deutsche Post nebo elektrárenský koncern Vattenfall. Výrobce sportovního oblečení Adidas zase vybavil 5 tisíc dobrovolníků a tisícovku atletů. „Naši účast na mistrovství světa v lehké atletice považujeme za investici do pověsti naší značky,“ řekl mluvčí firmy Oliver Brüggen.

Mistrovství konající se od 15. do 23. srpna se má stát největší sportovní událostí roku a 2500 atletů bezpochyby přitáhne velkou pozornost veřejnosti, kterou podnikatelé hodlají patřičně využít.

Samotná německá metropole spoléhá především na tisíce návštěvníků a na obraz města coby lákavého turistického cíle díky záběrům, které obletí celý svět. Také maloobchod v hlavním městě chce využít šanci, aby se prezentoval u zahraničních hostů. Oborové svazy již vyzvaly k soutěži o nejlepší výlohy, přičemž dekorace jako plakáty a další materiály jsou k dostání přímo u organizačního výboru.

Výrobci elektroniky zároveň doufají v popularizaci přístrojů s vysokým rozlišením HDTV, ve kterém chtějí televizní stanice šampionát přenášet.

Navzdory velkému zájmu firem se však setkání elitních atletů nedá srovnat s fotbalovým mistrovstvím světa, které Němci pořádali v roce 2006. Tehdy dorazilo na některé z dvanácti sportovišť po celé zemi 15 milionů fanoušků. Pivo, grilované klobásky, večírkové vybavení či národní trikoty byly v obchodech velmi vyhledávaným zbožím.

Autor:

2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč
2. týden: Vyhrajte dobroty pro batolata v hodnotě 3 466 Kč

Zúčastněte se volby jména roku 2024 a správně odpovězte na soutěžní otázku.