PRAHA Český trh s oblečením do přírody nebyl po revoluci pro velké zahraniční firmy zajímavý. A tak ho obsadili Češi. Tak popisují lidé z oboru neobvyklý fenomén, kdy domácí produkce úspěšně bojuje se zavedenými nadnárodními řetězci.
A to velmi úspěšně, mnoho českých firem svou produkci vyváží na západní trhy.
Začali to dělat lidé, kteří jezdili na hory a potřebovali vybavení, shodují se zástupci jednotlivých společností.
Část firem si dodnes ponechala v Česku vývoj nových modelů a technologické inovace. Samotnou výrobu však často přesunuli do Asie, kde je levnější pracovní síla a v současnosti i nejmodernější technologie.
Doma, nebo v cizině „Části vyrábíme ve vlastní dílně, ale nemá takovou kapacitu, jakou bychom potřebovali. Navíc potřebujeme speciální technologie, které jsou dobře dostupné v Asii. Primárně to ale bylo tak, že jsme nebyli schopni udržet cenovou hladinu s českou pracovní výrobou,“ vysvětluje důvody přesunu produkce Zdeněk Král z firmy Pinguin.
Podobně tomu bylo i u dalších podnikatelů. „Část naší výroby probíhá v Česku, část je v Asii. V tuzemsku vyrábíme vysoce funkční modely z drahých materiálů, kde v konečné ceně už není rozdíl v ceně vlastní výroby tak markantní. Jedná se například o spodní prádlo,“ vysvětluje rozdělení výroby Václav Hrbek, spolumajitel firmy Alpine Pro, která mimo jiné oblékla české olympioniky na zimních olympijských hrách ve Vancouveru. Stále existuje ale i pár společností, kterým se podařilo udržet celou výrobu v Česku.
„Vyrábíme už dvacet let a celou dobu jsme v České republice, naše výrobky jsou tedy ryze české,“ zdůrazňuje Jiří Pertl z firmy Kama.
Někteří ale nevědí, jak dlouho ještě odolají. „Gros výroby je české, ale připravujeme se, že bychom vyráběli i v zahraničí,“ říká Zikmund Schwarzkopf, spolumajitel firmy Schwarzkopf, která vyrábí outdoorové oblečení značky Highpoint.
Krize? To tady nemáme Jak prodejci, tak i výrobci v oblasti outdoorového oblečení se shodují, že ekonomická krize jim nepřivodila tak silný propad, jaký postihl jiné obory.
„Pokles nebyl nijak rapidní, spíš lidé nekupovali drahé věci, ale koupili si víc menších a levnějších. Takže ve výsledku to vyšlo zhruba nastejno,“ dodává Lucie Doležalová. Podle zástupců firem sice mírný pokles prodejů nastal, letos se ale situace stabilizuje. „Určitě ta situace není úplně nejlehčí, ale tím, že je krize, nepřestanou lidé chodit po horách a dobré boty si koupí i tak,“ vysvětluje marketingový manažer firmy Hannah Filip Komorous.
Navíc skupina zájemců o outdoorové vybavení se pomalu rozrůstá. „Myslím, že se tahle oblast stále rozvíjí. Přibývá lidí, kteří vyrážejí například na túry a svůj volný čas tráví aktivně. Potenciál v tomto oboru tedy stále je,“ dodává vedoucí marketingu dobříšské firmy Humi Outdoor Vítek Hněvkovský.
***
ČESKÝ TEXTIL DO PŘÍRODY
Čeští výrobci outdoorového oblečení a dalšího vybavení
Husky Praha
Hannah Plzeň
Alpine Pro Praha
Warmpeace Choceň
Tilak Šumperk
Highpoint Sušice
Direct Alpine Liberec
Humi Outdoor Dobříš
Moira Strakonice
Kama Praha
Pinguin Náchod
Rejoice Batelov
Canard Plzeň
Bushman Čerčany
Sir Joseph Turnov
O.K. Sport Horní Radechová
Alpisport Příbor
Výrobci dalšího vybavení
Jurek S+R
Prima Outdoor
Doldy
Rock Empire
Graf
Tržby textilního a oděvního průmyslu (v mil. Kč)
Průměrný počet zaměstnanců
Poznámka: *údaj za pololetí 2010
Zdroj: ATOK
