Padesát milionů korun bude určeno na reklamní kampaň. Ta bude spočívat v odvysílání třicetivteřinového reklamního spotu například divákům CNN, ZDF, ARD nebo Sky News. Dalších 30 milionů korun město poskytne na prezentaci Prahy na veletrzích cestovního ruchu a na partnerství akcí zaměřených na jeho podporu. To bude například v roce 2010 projekt Praha Lucemburská.
Pražský magistrát v příštích týdnech vyhlásí veřejnou zakázku na vytvoření a realizaci plánované reklamní kampaně.
Součástí zakázky bude i zakoupení vysílacích časů na televizních kanálech, zajištění tiskové reklamy v magazínech leteckých společností a umístění bannerů na vybraných internetových vyhledávačích.
Kampaň by mohla začít v říjnu a bude trvat tři měsíce. V příštím roce ji chce město zopakovat. Měla by být prezentována mimo Českou republiku, protože 90 procent turistů v Praze tvoří cizinci.
Návrhy, jak podpořit příjezdovou turistiku, vycházejí z akčního plánu, který vytvořil speciálně svolaný tým expertů.
Podle města zatím není důvod k panice. Počet zahraničních návštěvníků neklesá, ale zkrátila se průměrná délka pobytu na 2,7 dne. Klesá i zájem o hotelová ubytování. Novým trendem je, že 70 procent turistů přijíždí do Prahy individuálně. „Naší snahou je udržet stoupající trend a minimálně ho uchovat na stejné úrovni,“ řekl včera městský radní pro kulturu a cestovní ruch Milan Richter.
Do Prahy vloni přijelo přes 4,5 milionu turistů. To Prahu řadí na sedmé místo v Evropě. Růst návštěvnosti se ale snižuje. „Zatímco v letech 2003 a 2004 byl meziroční nárůst 28 procent, vloni to bylo jen 2,6 procenta oproti roku 2007,“ podotkl Richter.
Mění se i národnostní struktura zahraničních návštěvníků. Přibývá Rusů, naopak jezdí méně Němců, Britů, Francouzů, Italů a Američanů - tedy cizinců ze zemí, které vždy patřily mezi stálice turistického ruchu v metropoli.
Turistika vytváří v Praze 100 tisíc pracovních míst. Cestovní ruch v metropoli tvoří 25 procent hrubého domácího produktu.
Vydání| Tato zpráva vyšla v prvním vydání
Regionální mutace| Lidové noviny - Čechy
