PRAHA Rok a čtyři měsíce po vedoucí Nově spustí druhá největší komerční televize, Prima, svou „digitální dvojku“, tematický kanál pro aktivní lidi. Odstartuje ve středu 1. dubna v 18 hodin a ponese název Prima Cool.
Má být doplňkem hlavní Primy, která láká převážně ženy. Zaměří se na aktivní mladší lidi lačné hlavně originálních seriálů, které ještě v Česku neviděli na „velkých“ stanicích. Jádro cílové skupiny tvoří podle generálního ředitele Primy Marka Singera lidé mezi 20 a 40 roky věku, program ale chce být atraktivní i pro starší nebo naopak teenagery. „Nepoužili jsme jenom demografii, tedy věk, ale i psychografii, přemýšleli jsme o tom, jak ti lidé žijou,“ pověděl LN Singer k tomu, jak se vymezovalo ideální publikum. „Oběma způsoby nám vyšlo zhruba patnáct procent populace.“
Název Cool, typy programů i jejich řazení na nové stanici, zaměřené „na zábavu, adrenalin a kult“, Prima konzultovala přímo s těmi, kteří by se měli stát typickými diváky nového kanálu. „Setkávali jsme se poměrně často, a nejen v Praze,“ podotkl Singer. Vedení televize se jich ptalo, co jim na jiných českých stanicích chybí, co by uvítali v jiném vysílacím čase a také co si stahují z internetu a sledují dřív než v televizi.
Programové schéma Primy Cool totiž stojí právě na zahraničních seriálech, jako jsou Big Bang Theory (Cool jej uvádí jako Teorii velkého třesku), Class (Spolužáci), Office (Kancl), Heroes (Hrdinové) či Futurama, z nichž většinu je už delší čas možné stahovat z internetu prakticky hned po jejich premiéře na amerických televizích. Na českém webu lze díky komunitám místních fanoušků zároveň sehnat překlad ve formě lokálních titulků. Prima Cool chce přesto zaujmout českým dabingem sérií, z nichž mnohé už její ideální diváci mohli vidět v původním znění s titulky díky internetu.
„Práce s dabingem byla výrazně intenzivnější než jindy. Myslíme si, že to je jeden ze základních parametrů, když i akvizice (nakoupené zahraniční programy - pozn. red.) začne mluvit česky, a nejen mluvit, ale také oslovovat diváky,“ věří Singer.
Mezi pořady televize Cool zatím nebude ani jeden původní český. To prý podle šéfů Primy mladším lidem vadí méně než staršímu publiku, jež tvoří podstatnou část sledovanosti původních českých vztahových seriálů. Proto na Primě v repríze nepoběží ani nejsledovanější série Primy jako Velmi křehké vztahy a ani starší cykly Bazén či Letiště. „Vztahové seriály na této televizi neuvidíte. Pravidelnou dávku emocí musíte hledat tam, kde je teď,“ podotkl šéf Primy. Z „velké“ Primy se na Cool přesunou jen sobotní přenosy anglické fotbalové Premier League. Vysílá ji i kabelová Nova Sport, ale za její příjem je nutné platit. „Cool je jediná stanice, kde bude liga volně, zdarma,“ zdůraznil šéf programu Primy Gordon Lovitt.
Stanice Cool bude vysílat sedm dní v týdnu. Ve všedních dnech má začínat kolem poledne, o víkendu už v devět ráno, končit má vždy lehce po půlnoci. „Každé vysílací okno nabídne čistý výběr, ne jako na jiných terestrických televizích,“ přiblížil Lovitt. Čas od 19 do 21 hodin je vyhrazen původním seriálům, hned od sedmi půjde kreslená Futurama, proslulé dílo autora Simpsonů Matta Groeninga. Hodina po deváté bude patřit sitcomům, od desíti do půlnoci poběží zahraniční filmy. Prima Cool nakupovala i od veřejnoprávní BBC, a to motoristickou show Top Gear (půjde v pátek a v sobotu krátce po 20. hodině). Kanál Cool bude moci digitálními sítěmi k 57,5 % Čechů, vysílat bude i přes satelit, v kabelech UPC či službou O2TV. První rok plánuje zabrat „jednotky procent“ podílu na televizním trhu. Prima do stanice vložila stovky milionů korun. Samotné šíření digitálního signálu ji podle listu E15 má stát ročně desítky milionů. „Je to investice do budoucna,“ prohlásil šéf Primy.
