Podle zástupců televize Prima by nový koncept měl oslovit diváky ve věku od 15 do 44 let, kteří si potrpí na romantické seriály, ale také rodinné příběhy a společenská témata. Dostupný bude prostřednictvím kabelové a satelitní televize i v rámci digitální sítě.
Symbolem nového kanálu má být sladká růžová barva, ale také název „love“, který prý odráží pojmy jako láska, osud, vztahy a emoce. „Prima Love je koncipována jako dámský klub s podtitulem ,mezi námi děvčaty‘, kam ale pánům není vstup zakázán,“ řekla mluvčí Primy Jana Mrákotová. Vysílat bude třeba i muzikálový seriál Glee, který letos získal tři Zlaté glóby.
