České produkce, věnující se výrobě televizních reklam, zažívají složité období.
PRAHA Natáčení televizních a filmových reklam v České republice představuje nezanedbatelný průmysl, jehož celkový obrat činil loni podle odhadu Asociace producentů v audiovizi 2,132 miliardy korun. Firmy působící v tomto oboru však mají za sebou složitý rok. Jeho začátek nepříznivě poznamenal velmi silný kurz české koruny vůči euru a dolaru, který snížil množství zahraničních zakázek. Zdražení televizních reklamních časů zase vyvolalo určitý pokles domácí produkce. A konec roku poznamenává nejistota z očekávání dopadů globální finanční krize. „Přesná čísla za letošek ještě nemáme, ale počítám spíš s lehkým poklesem,“ řekla LN Monika Kristlová z produkční společnosti Dawson, členka představenstva asociace.
„Kurz koruny vůči dolaru a euru a zdražení mediálních časů byly zásadní pro mnoho produkcí a na začátku roku se hodně podepsaly,“ sdělil LN Dan Sirotek, šéf produkční společnosti Filmservice Prague. „V důsledku silné koruny klesl objem práce pro zahraniční klienty a čeští zadavatelé se zase kvůli drahým televizním časům začali víc zaměřovat například na podporu v místě prodeje a na internet. Za natáčení reklam utráceli méně.“ Finanční krize se zatím podle Sirotka na českém reklamním trhu moc neprojevila, i když nových předvánočních kampaní je méně než v předchozích letech. „Dá se ale očekávat, že v příštím roce se budou jako první krátit peníze určené na reklamu,“ říká producent. „Na druhou stranu velcí zadavatelé pravděpodobně nebudou chtít svou přítomnost v médiích omezit. Projevuje se zde i konkurenční boj – pokud se jeden zadavatel rozhodne televizní reklamu nasadit, jeho konkurenti ji chtějí většinou také.“
V očekávání příštího roku však panuje na trhu nervozita, kterou potvrzuje také tisková mluvčí Barrandov Studia Dušana Chreneková. „Letos se krize na reklamních zakázkách realizovaných na Barrandově neprojevila, jejich objem rostl. Situace v příštím roce je pro nás podobně jako v jiných oborech velkou neznámou,“ uvedla pro LN.
Podobnou zkušenost mají také domácí postprodukce. „Objem našich zakázek letos nevybočil z trendu posledních let, což je setrvalý mírný růst. Počítáme s tím, že v příštím roce se i zde projeví útlum, ale jak hluboký bude, nedokážu v tuto chvíli odhadnout,“ řekl LN Petr Komrzý, vedoucí produkce postprodukčního studia UPP.
Finanční krize však s sebou nenese jen negativa. Paradoxně může prospět třeba českým reklamním režisérům, protože jsou levnější. „Každá produkce hledá cesty, jak vyrábět efektivněji a jak ušetřit náklady. Používají se menší štáby, natáčení se přesouvá do levnějších zemí, a pokud je přesně dána výše rozpočtu, která se nesmí překročit, produkce spíš osloví domácího než zahraničního tvůrce, protože dokáže odvést tutéž práci, ale za méně peněz,“ podotýká Dan Sirotek.
