ČT míní, že takový pořad do veřejnoprávní televize patří. „Miss ČR není na obrazovkách České televize poprvé, jen se sem po určité době vrátila,“ připomněl mluvčí Ladislav Šticha. ČT v minulosti argumentovala i bohulibým záměrem akce. Majitel soutěže a spoluvýrobce přenosu, developerská firma Central Group, totiž uvádí, že výtěžek dá na tři charitativní projekty pro děti či znevýhodněné.
„To, že je to zároveň charitativní akce, je nepochybně - co si budeme povídat - šikovný marketingový tah od nového majitele, ale budiž,“ říká Jiří Baumruk, předseda Rady ČT, která televizi kontroluje. V sobotu třeba zaznělo, která pojišťovna pokrývala případná rizika, jakými aerolinkami dívky letěly a hlavně kdo soutěž pořádá. Logo Central Group bylo vidět vždy, když režie zabrala konferenciéry: viselo na moderátorském pultíku. A v přenosu se diváci dozvěděli taky to, že její majitel Dušan Kunovský se zúčastní Rallye Dakar.
ČT má podle svého kodexu podporovat charitu, ale také vyvarovat se skryté reklamy a nedopustit, aby vystoupení účinkujících určovalo „jejich komerční působení“. Podle Baumruka o nepovolenou propagaci nešlo. „Skrytá reklama znamená poskytnout reklamu, která není nikde zachycená jako reklama a je za úplatu,“ připomněl. A ČT se hájí: „Na pořad byla uzavřena sponzorská smlouva. Sponzorské vzkazy byly uváděny před pořadem i v pořadu s označením sponzora.“ To je podle Baumruka běžné třeba i u přenosů z kulturních cen. „Televize veřejné služby ze zákona má vysílat i zábavní pořady. Nic mě tam neuráželo. A pan Adamec je na rozdíl od jiných velký profík,“ doplnil Baumruk. Živý přenos Adamec přerušil dokumentem o pobytu dívek v Dubaji. Aby získal organizační přestávku pro svůj tým, napsal server iDnes.cz. Ten byl s deníkem MF Dnes mediálním partnerem soutěže vlastněné Central Group. Televize uvádí, že dokument vřadila, aby šlo co nejdéle hlasovat „a tím přispět na charitativní účely“. ČT a Central Group nakonec přitáhly méně diváků, než jich soutěž mívala na komerční Nově, finále vidělo 1,1 milionu lidí. Komedie Bobule na Nově jich měla dvakrát tolik.
