Demoskopové nelžou. Jen neříkají celou pravdu
TOP 09 by mohla získat až čtyřicet procent voličů! Věci veřejné v Praze dotahují ODS! – Podezřelých zpráv přibylo za poslední půlrok natolik, až ohrožují samu pověst badatelů – demoskopů. Právem. Nic na tom nemění ani fakt, že vyloženě zkorumpované či z prstu vycucané jsou jen zlomky průzkumů, zbytek je jen skrytě manipulativní. Takové jemné rozlišování může být konzumentům zpráv jedno: spolehnout se na ně nemohou.
Problém výzkumů je tam, kam nikdo z nás nevidí: ve střevech. Pečlivá kolonoskopie odhalí, že agentury obvykle: nedělají reprezentativní, ale jen kvótní výběry; mají slabou tazatelskou síť; některé dělají průzkumy pouze telefonicky (a bez jakéhokoli následného vyvážení); pracují s velmi slabým vzorkem; dávají návodné otázky; „ždímají“ i ty respondenty, kteří si nic nemyslí či k volbám jít nechtějí...
Ačkoli nás někteří politologové přesvědčují, že strany „žádné pořádné průzkumy nemají“, opak je pravdou. Partaje jsou klíčovými zadavateli (mapují nálady, testují témata, zkoumají nerozhodnuté). Agentury jsou tak v dvojím ohni: musejí stranám dodat „správně nastíněné“ výsledky, přitom si nesmějí úplně zkazit jméno. Výsledky schizofrenní situace vidíme obden v novinách – podobně jako se auditor Arthur Andersen odvařil při hlídání účtů amerického Enronu...
Žijeme v iluzi progresivního vývoje. Auta jsou bezpečnější, počítače rychlejší a rakovinu lze čím dál častěji přežít. Některé oblasti života jsou této změny ušetřeny, naopak propadají regresi: klasické vzdělání, národní politika – a taky specifický byznys na pomezí moci a médií: průzkumy mínění. Není to příjemné zjištění. Ale stejně jak s rakovinou je lépe o něm vědět.
Čtěte Téma na straně 2
