Po nárazu letadel do Světového obchodního centra 11. září 2001 se stalo něco překvapivého. Stoupl prodej rtěnek. Celý sektor kosmetických služeb byl na vzestupu. Ženy byly nuceny šetřit a přestaly kupovat dražší výrobky, například oblečení, kabelky nebo šperky. O to víc se však utěšovaly drobnými nákupy, které jim přinášely radost. Stres a úzkost vede ženy, aby investovaly do mýdel, řasenek, krémů a jiných drobností, které jim zvednou náladu.
Bude situace stejná také při současné hospodářské krizi? Pokud ano, máme zde první vítěze krize v roce 2009. Největší prodejci kosmetiky v letošním roce snížení prodeje skutečně neočekávají. Firmy jako Oriflame nebo Avon se tedy letos nemají čeho bát.
Supermarkety si hoví A je mnoho dalších, kteří z krize v letošním roce vytěží spíše pozitiva. Mezi ně patří i řetězce supermarketů. Přes probíhající krizi v roce 2008 vzrostly deseti největším obchodníkům tržby na částku vyšší než 300 miliard korun. Podle předběžných údajů utržily nejvíc hypermarkety Kaufland a diskontní prodejny Lidl. V pomyslném žebříčku následuje Tesco a v závěsu za nimi společnost Ahold, která provozuje síť obchodů Hypernova a Albert.
Aby hypermarkety zabránily možnému propadu tržeb, budou se v následujícím období snažit zvýšit množství výrobků nabízené pod vlastní značkou. „Je to jednoznačně současná strategie obchodníků. Nabídnou více položek v prodejně s lepším poměrem cena/výkon. My budeme výrobu rozšiřovat,“ řekl pro iDnes.cz Michal Kostrba, šéf obchodu břeclavské firmy Fosfa, která dodává prací prášky, čističe a hnojiva hlavně pro Tesco, Makro a Kaufland.
Spokojenost na straně vymahačů Jedním z největších vítězů krize vůbec budou firmy zaměřené na vymáhání dluhů. Nejen firmy, ale také domácnosti totiž přestávají být schopné řádně splácet vypůjčené peníze kvůli propadu poptávky nebo ztrátám zaměstnání. Počet včas nesplacených půjček proto roste. Banky a splátkové firmy však nemají dostatečné kapacity na neustálé urgování nesplácených půjček či případné další kroky. V té chvíli nastupují firmy zaměřené na vymáhání dluhů, a takových firem u nás přibývá. Novým trendem je to, že banky spojí velký počet nesplacených půjček dohromady a vytvoří z nich balík, který lze koupit k vymáhání někdy i za třetinovou nebo čtvrtinovou cenu. Nedávno tak například odprodala Česká spořitelna 12 000 nesplacených dluhů najednou. V drtivé většině však nejde o běžné nesplacené dluhy, banky se nejdřív snaží věřitele upomínat a přimět ho k zaplacení dluhu vlastními cestami. Vymahači nastupují teprve, když peníze prostě nelze získat zpět. „Když s klientem opravdu nehnou upomínky, jde to mimo Cetelem,“ uvedl mluvčí splátkové firmy Martin Malý. Specializované firmy pak nastoupí s vymáháním, exekucí nebo insolvenčním řízením.
Důchodci vítězí V krizi 2009 jsou na tom důchodci, přestože to neradi slyší, vcelku dobře. Mají jistý příjem od státu. Důchod se navíc na začátku ledna zvýšil o 4,4 procenta. V řadě krajů nemusí platit poplatky za léky a u lékaře. Jezdí levně a sociální demokracie jim chce dokonce ještě přilepšit třináctým důchodem ve výši 2400 korun. Na druhou stranu zvýšení regulovaného nájemného je pro důchodce obrovským problémem. Krize způsobila totální snížení cen akcií. Kdo koupí v pravou chvíli, může pořádně zbohatnout. To platí zejména pro dlouhodobé investory. „Záleží, za jak dlouho chce investor na své ušetřené peníze sáhnout. Pokud to má být za více než 8–10 let, tak akciové výprodeje, které srazily ceny akcií na dlouholetá minima, budou velmi dobrou volbou. Začít investovat v době, kdy jsou akciové indexy na dlouholetých minimech, je výborná příležitost,“ říká Petr Chmelař, ředitel společnosti Partners zabývající se finančním poradenstvím.
Výhodně investovat však lze nejen prostřednictvím akciového trhu. Spíše pozůstatkem minulého režimu než důsledkem probíhající krize je cena zemědělské půdy. Ta je totiž v porovnání s poměry v západních evropských zemích přibližně desetkrát nižší. Trh se zemědělskou půdou se po mnoho let nehýbal, teď je však možné očekávat růst. V příštích deseti letech se pravděpodobně cena zvýší až několikanásobně. Z několika koupených hektarů (jeden u nás stojí zhruba 100 000 korun) může být rázem pár milionů.
Pokračování na straně III
Vítězi finanční krize...
Dokončení ze strany I
Výhodný také může být nákup nového automobilu. Továrny, kde se auta vyrábí, začínají pociťovat nedostatek poptávky po nových vozech. To sice může být problémem pro výrobce i prodejce automobilů, avšak nouze, která nutí prodejce snižovat cenu nových aut, je výhodná pro každého, kdo vozidlo naopak kupuje.
„Již nyní ceny většiny značek klesly oproti minulému roku dosti výrazně, takže pokud si zájemce o nový vůz půjde vybrat již nyní, určitě chybu neudělá,“ radí Petr Chmelař. Dražší auta značek, jako je Hummer nebo Chevrolet, se dají dovézt z USA za cenu až o milion nižší než před pěti lety. Česká Škoda Octavia se ještě loni prodávala v základní verzi nejméně za 369 000, nyní cena u některých prodejců klesla pod 300 000 korun. Průměrně ceny tuzemských prodejců klesly o deset až dvacet procent. Podle odborníků jsou nyní nová auta v Česku nejlevnější za posledních 15 let.
Na druhou stranu, další zlevňování nejen že nepřijde, ale pravděpodobné je naopak zvedání cen kvůli slabé koruně. Nejlepší je tedy koupit nový automobil právě teď.
Byt a k tomu auto zadarmo Ceny nemovitostí pravděpodobně ještě nedosáhly svého dna a s koupí se vyplatí ještě chvíli počkat. Ale i tak se trh s nemovitostmi proměnil v obrovskou tahanici o kupce. Některé společnosti nabízejí ke každému zakoupenému bytu auto. Jiné poskytují vybavení kuchyně v bytě zdarma.
Krize je obrovskou možností dostat se k bydlení levně, a ještě k tomu dostat něco navíc. „Výhodné je koupit extrémně levné byty na Teplicku a Ostravsku,“ dává tip Miroslav Jonáš z M&M reality holding.
Zvláště ceny panelových bytů šly výrazně dolů. Například panelový byt 3+1 s balkonem o výměře 60 metrů čtverečních v Praze se v roce 2008 prodával za tři miliony korun, letos už by byl o 400 000 korun levnější.
Jste finanční poradce?
Máte vyhráno Odhaduje se, že v roce 2009 bude propuštěno až půl milionu lidí. A současná situace ukazuje, že tomu opravdu tak bude. Inzeráty bank ve stylu „přidej se k nám a pracuj s námi v mladém a dynamickém týmu“ jsou pryč. Nabídka zaměstnání v bankovních institucích klesla o dvacet procent a strojírenství a výroba, které jsou úzce vázány na automobilový průmysl, klesly téměř o čtvrtinu.
Ovšem jsou společnosti, které shánějí zaměstnance všude, kde se dá, protože nestíhají uspokojit poptávku. Jsou to finanční poradenské firmy. Krize je pro ně tou největší pastvou. Lidé si uvědomují, že se bez jejich služeb neobejdou, a jsou ochotni zaplatit za jakoukoli pomoc. I ti, kteří by se nedávno bez poradců obešli, si pro jistotu poradenství zaplatí. Finanční poradci si v dnešní době s prací hlavu lámat nemusí.
Další obor, kde krize poptávku po lidech jen tak nezastaví, jsou farmaceutické společnosti. „Myslím, že na vzestupu bude farmaceutický průmysl a zájem bude o marketingové specialisty na výzkum. Firmy totiž budou potřebovat tvrdá data pro rozhodování,“ říká Ondřej Mysliveček, analytik platů ze společnosti LMC. Během krize se navíc rapidně zvedá poptávka po lécích. Lidé potřebují lexaurin, aby se dobře vyspali, a jiné uklidňující léky. Navíc během stresu se nemoci objevují častěji. Krize je pro farmaceutické komplexy ideální.
Jak bylo řečeno v úvodu, po útocích v USA se zvedla poptávka po rtěnkách a krémech. Krize 2009 nejspíš přinese větší odbyt šamponů, chevroletů a finančních poradců. Jinými slovy, pro určité jedince a společnosti je krize cestou směrem nahoru.
O autorovi| Eva Tomková, redaktorka LN
