PRAHA Své služby výměnou za zobrazení reklamního sdělení začal nabízet nejmenší český mobilní operátor Vodafone.
Studenti mezi patnácti a šestadvaceti lety se mohou zaregistrovat k službě Student SMS Grátis a posílat pomocí speciální aplikace krátké textové zprávy zdarma. Při odesílání zprávy se jim na displeji mobilního telefonu zobrazí krátké reklamní sdělení.
SMS zdarma je možné zasílat do všech sítí pomocí WAPového portálu Vodafone live!
nebo pomocí Java aplikace, kterou si stáhnou studenti do svého mobilního telefonu. Příjemce zprávy reklamu neobdrží. Služba je dostupná studentům s předplacenou kartou i těm, kteří mají tarifní program.
Reklama v mobilu má budoucnost
Podle zástupců operátora může reklama v mobilu výrazně změnit reklamní trh, protože přinese nejenom nový kanál, ale inzerentům nabídne možnost přesného zacílení na cílové skupiny. „Mobil je efektivní inzertní médium, které má každý u sebe. Navíc operátor dobře zná své zákazníky,“ řekl manažer mobilní reklamy Vodafone Emil Kováč.
Mezi první zadavatele reklamy na Vodafone patří pojišťovna AIG, společnost BWIN a vybraní inzerenti Mediatelu. V budoucnu chce Vodafone nabízet sponzorované SMS zpravodajství a sponzorované Java hry. Podle Kováče další rozvoj služeb nabízených zdarma výměnou za zobrazení reklamního sdělení závisí na tom, jak budou službu hodnotit inzerenti. Vodafone předpokládá, že inzerovat budou hlavně výrobci mobilů, banky nebo výrobci rychloobrátkového zboží.
K reklamě v mobilu se staví velmi pozitivně i další operátor O2. Výkonný ředitel společnosti Peter Erskine řekl již na začátku září, že mobilní telefony jako nosiče reklamních sdělení rychle předstihnou další média. „Mobil stejně jako kino, televize a PC se bude využívat pro inzerci. Když si uvědomíme, že je tu mnohem více mobilů než jakýchkoliv jiných zařízení, je jasné, že význam mobilní reklamy poroste,“ uvedl Erskine ve svém projevu na semináři o telekomunikacích ve španělském Santanderu.
S reklamním sdělením v mobilu přišel před čtyřmi lety již tehdejší Eurotel (dnešní O2). Zdarma poslanou SMS z internetu tvoří šedesát znaků zprávy a zbylých sto znaků připadá na reklamu.
Mobilní reklamě věří i největší světový vyhledávač Google. Včera rozšířil svůj inzertní program AdSense i na stránky, které jsou určené přímo pro prohlížení v mobilních telefonech.
***
Mobil je efektivní inzertní médium, které má každý u sebe
