Neděle 28. listopadu 2021, svátek má René
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet

Lidovky.cz

Začněte psát znovu rukou, vyzvali lidi tvůrci reklam

Česko

Hned dvě z kampaní oceněných na letošním ročníku festivalu Cannes Lions přispěly kromě svého reklamního účinku také k obohacení světového typografického rejstříku.

CANNES Rukou psané písmo patří k důležitým znakům vypovídajícím o lidské povaze, ale potřeba ručně psát se v dnešním světě stále víc vytrácí. Lidé píší čím dál méně dopisů a ručně už nepíší téměř vůbec. Právě na tuto skutečnost se rozhodli poukázat autoři zlatem oceněného projektu PilotHandwriting sponzorovaného výrobcem inkoustových per. A také je napadlo, co by se s tím dalo dělat.

Vytvořili proto webovou aplikaci, kde si každý mohl navrhnout své vlastní ručně psané písmo neboli antikvu. Počítačovou úpravou si každý svou znakovou sadu mohl dotvořit do podoby, která dovoluje pracovat s takto nově vytvořeným osobním fontem na počítači. „Pište své dopisy na počítači a přesto ručně,“ říká kampaň uživatelům.

S myšlenkou originálního písma pracovala i další oceněná reklama, tentokrát překvapivě propagující automobilovou značku. Komu by nevyhovovalo vlastnoručně vytvořené písmo, může díky této reklamě použít „iQ font“. Jeho křivky vytvořil automobil – v rámci kampaně pro nový vůz Toyota iQ. Autoři nápadu si díky tomu z Cannes odvezli Grand Prix za design.

Vydání| Tato zpráva vyšla v prvním vydání

Regionální mutace| Lidové noviny - Morava

Autor:

ANALÝZA: Případ Kenosha. Média si napsala vlastní verzi

Premium Půlka Ameriky si udělala z Kylea Rittenhouse, jenž zastřelil dva lidi, vzorovou karikaturu bílého rasisty s puškou, a...

Pět nejčastějších chyb, které Češi dělají v penzijním spoření

Premium Ve starém „penzijku“ si na důchod spoří více než tři miliony Čechů a v nových fondech už přes 1,3 milionu lidí. Stát...

Strach se do lidí pouští jako jed. Horší než covid je hysterie, říká herec Dušek

Premium Je hercem, režisérem, scenáristou, moderátorem. Renesančního ducha zřejmě Jaroslav Dušek zdědil po svém rodu s modrou...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!