Pryč jsou doby, kdy lidé komunikovali přímo s hotely případně s místními zprostředkovateli a kdy byla silná konkurence. Teď ubytování vládne Booking (ve Španělsku jde o 70 až 90 procent trhu), doplněný o Airbnb a až s odstupem následují portály, které stejně patří do velkých nadnárodních technologických korporací.
Tu a tam jsou v některých zemích i místní portály, ale ty čelí stále většímu tlaku od nadnárodních obrů – případně je ti rovnou koupí.