8. února 2008 11:16 Lidovky.cz > Zprávy > Názory

Zázraky na počkání

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 19Diskuse
Graf. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Graf. | foto: Reprofoto

PRAHA Tím, kdo si v prezidentské kampani vedl ještě hůř než politici, byli průzkumníci veřejného mínění. Jmenovitě ti, kteří byli ochotni dodávat na objednávku podklady k vytváření paralelní reality.

„Ať bude už výsledek volby jakýkoli, skutečným vítězem je už nyní Jan Švejnar,“ prohlásil například Jiří Paroubek s odvoláním na STEM, který mu kýžená čísla poskytl. ODS zase posloužila firma SC&C.

Jak se to dělá? STEM například před klíčovou otázku předřadil dotazy zaměřené na vlastnosti, které jako svá pozitiva zdůrazňuje Švejnar. To funguje, v psychologii se tomu říká priming.

Nemožné dělá STEM do tří dnů, zázraky bleskově. Bleskový průzkum toho, kdo si vedl lépe v senátním duelu, byl opravdu zázračný. Prováděl se na substandardním vzorku 656 respondentů.

Ze zprávy ovšem vyplývá, že jen polovina z nich diskusi opravdu sledovala. I to je zázračné číslo vzhledem k tomu, že podle ČT přenos vidělo asi 7 procent dospělé populace. STEM se nespoléhal na zázraky a započítal i respondenty, kteří viděli „ukázky“ nebo o duelu četli v novinách. A tak Jiří Paroubek mohl hned večer v rádiu oznámit, že Švejnar podle průzkumu zvítězil, takže „tím, co vytváří (...) část médií, se lidé nenechávají mýlit“. Cílem je pochopitelně pravý opak, a sociologové se k tomu ochotně propůjčili.

  • 19Diskuse