Když mediální magnát Murdoch nedávno vyhlásil pro své noviny plán, že se za jejich obsah na webu začne do roka platit, měli ho za utopistu. K provedení převratné myšlenky, jež má změnit setrvačné pořádky, ale někdy stačí málo.
Ono málo jsou mikroplatby, online posílání drobných penízů. To dosud vydavatelům na internetu chybí, aby začali na zpravodajství (dosud zdarma) profitovat, když jim dost nevydělává reklama. Ty z českých mediálních domů, které ke zpoplatňování už přikročily, zatím poplatky vztahují vesměs na obsah tištěných časopisů, který na web jen překlápějí. A zpoplatňují zatím de facto jen informace z ekonomické sféry.
Výdělky zřejmě zatím nebudou vysoké, navíc tvůrci obsahu vyznávají „offline“ model plateb: buď je nutné poslat SMS a přístupové údaje z ní „přeťukat“ do prohlížeče, anebo zaplatit fakturu.
Že se blýská na jednodušší metodu „online“ placení, naznačil internetový gigant Google v odpovědi Americké asociaci vydavatelů novin, jež se pídí, kdo jí pomůže „monetizovat digitální obsah“.
Google míní, že lidé budou platit, když jim obsah přinese přidanou hodnotu a taky bude-li způsob plateb „bezbolestný“. Jeho existující systém Checkout prý zajistí jak jednorázové snadné mikroplatby, tak předplatné na určitou dobu. Čtenáři by si pak pod jediným účtem mohli kombinovat předplatné různých titulů, vydavatelé zas jednoduše vybírat, jaká zpráva bude placená a jaká zdarma. K těm druhým pak Google slibuje „vysoce relevantní inzeráty“, které umí nastavit podle toho, co kdo na webu hledá.
„Reklama pravděpodobně zůstane hlavním zdrojem příjmů pro většinu zpravodajského obsahu, placený model může sloužit jako důležitý zdroj dodatečných výnosů,“ míní Google. Proto přispěchal i s aplikací umožňující rychle si prohlížet webové zprávy, jako se listuje časopisem. Zdarma, ale s reklamou okolo.
Po protestech, že parazituje na jeho obsahu, tak možná Google nakonec paradoxně zachrání budoucnost tisku. Samozřejmě na tom taky sám dobře vydělá.
O autorovi| Ondřej Aust redaktor Lidových novin
