Pátek 22. října 2021, svátek má Sabina
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet

Lidovky.cz

Kultura

Květina je jen plevel s reklamou. Co je doopravdy marketing a jak souvisí s náboženstvím?


Ilustrační foto | foto: Shutterstock

Premium
Reklama je v našem západním světě všudypřítomná. Může ale nějak souviset i s tak odlišnými oblastmi, jako je náboženství? Kniha Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl se snaží čtenáře přesvědčit, že ano.

Čtěte nové Lidovky.cz s ročním předplatným za 199 korun. iDNES Premium slaví dva roky akční nabídkou

Jejím autorem je Rory Sutherland, bývalý kreativní ředitel firmy Ogilvy a vlivný reklamní odborník. Vysvětluje v ní, proč v minulosti zafungovaly některé konkrétní reklamy, které dokázaly i potenciální negativní aspekt výrobku proměnit v přednost (například když se úspěšná kampaň na rybu s jedovatým povrchem nesla v duchu hesla „děsivě chutný“).

A vysvětluje také některé obecné principy lidského jednání, kvůli kterým si lidé kupují předražená auta nebo jídlo, o kterém současně ví, že jim zdravotně neprospívá, nebo může být jedovaté. K těmto aspektům lidské psychiky patří například to, že na našem vnímání reality není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku. Nebo že „neočekávané nebo nelogické věci mají neúměrně větší informační hodnotu než ty čistě logické“.

Předplatné nyní 3 měsíce jen za 1 Kč
Akční nabídka první 3 měsíce za 1 Kč, následně za 39 Kč měsíčně. Členství je možné kdykoliv zrušit a je bez závazků. *Platí jen pro nové uživatele.
Již máte předplatné? Přihlaste se a čtěte dál.
Autor:

Váš syn bude žít jen pár týdnů. Zpověď matky zesnulého hokejisty Buchtely

Premium Přežít své dítě. Pro každého rodiče ta nejhorší představa. Teprve dvacetiletý hokejista Ondřej Buchtela zemřel loni v...

Test sluchátek: Z šesti novinek nás nejvíce nadchly ty nejlevnější

Premium Test zcela bezdrátových sluchátek přinesl docela neobvyklé překvapení: úplně nejlevnější model v celkovém hodnocení...

Jak se rodí sebevražda. Psychiatr Höschl nejen o schizofrenii a depresi

Premium Jak velká musí být síla, která člověka dožene k tomu, že si sám dobrovolně vezme život? Jaké jsou poslední myšlenky...

Najděte svou vnitřní krásu: Otestujte nutrikosmetiku od Manufaktury
Najděte svou vnitřní krásu: Otestujte nutrikosmetiku od Manufaktury

Podpořte krásný vzhled své pleti a pokožky nejen zvenku, ale také zevnitř. Objevte nutrikosmetiku značky Manufaktura. Hledáme 30 uživatelů, kteří s...

Mohlo by vás zajímat