Zároveň vím, že je to nevyhnutelná součást jazykového vývoje – ať už jsou to případy pochopitelné, nebo nevysvětlitelné, užívané veřejně, či soukromě, vzniklé omíláním v médiích, anebo lidovým šířením.
Tak třeba můj děda říkal, že čeho je moc, toho je příliš, ale dnes je všechno za hranou nebo přes čáru. Než by někdo řekl, že je něco podle jeho názoru, slyšíme samé za mě. Nechválí se nebo neprokazuje uznání, ale dává kredit. My jsme říkali pošli to dál, dnes máme sdílej. Najednou se neříká, že něco má nebo nemá smysl, ale smysl to dává nebo nedává.
Za jak dlouho skončí civilizace? Bez policie stačí pouhé dvě hodiny |
Místo toho, že něco stojí za to, je poměr cena výkon. Zatímco já bych se ptal, co na to říkáte, normálně se žádá o zpětnou vazbu. Namísto uvidíme se je v kurzu vidíme se. Kontaktovým slovem přestává být vole, převálcovalo je kámo, říkají to i holky. Noviny nepíšou, že někdo za něco může, ale že to za někým jde. A co mnou hýbe snad nejvíc: místo aby někdo s někým chodil nebo něco souvisejícího dělal, tak dnes tvoří pár.
Ale to je všechno jen výměna jednoho výraziva za jiné. Kdežto tuhle mi před oči poněkolikáté padla jiná tvorba, relativně nový termín z oboru komunikačních technologií: každý trouba, který dává na sítě videa s velikými moudry i naprostými chujovinami, se nazývá tvůrce obsahu. Tvorba obsahu! Něco jak dřív bylo provádění realizace činnosti.
Fascinuje mě, jak si mnohý předlistopadový intelektuál myslel, že nový režim se projeví i výstižnějším jazykem, neboť svoboda umožní nic neskrývat. Nejprázdnější obsah má nakonec slovo obsah. To už nějaký žrout žrádla by byl menší blbost než tvůrce obsahu.
Ovečky jsou nejlepší. Počítačové hry pomáhají a prospívají mozku, mobily jsou ale v klatbě |
Ovšem následně se obsah i publikuje. Představuji si dialog: Hej, kámo, co děláš? Publikuju obsah, kámo! Nebo jak při schůzce bývalých spolužáků jeden oznámí, že se stal chirurgem, druhý hajným, třídní kráska dělá pokladní v Lídlu, třídní šprtka implementuje projekty udržitelného rozvoje (to už začíná být zajímavé), ale nakonec vstane nějaký Horáček nebo Pažout a řekne: Já tvořím obsah! Celá třída oněmí úžasem. I ten influencer (zřejmě užší případ tvůrce obsahu) je promakaná profese. Ovlivňovatel, který se nedočkal překladu.
Jedu tramvají a přemítám, jestli content creator, od nějž vítr vane, zní rodilému mluvčímu globálního jazyka méně blbě než tvůrce obsahu česky. Nechci šmírovat, ale vidím, jak spolucestující kmitají palcem po skleněném oplatku jako při nějakém zvláštním způsobu masturbace.
Obrázky létají, točí se rychleji než melouny na hracím automatu. Zahlédnu dort, naleštěné auto, napuchlé dívčí rty. Po projetí tisíce takových pak nezaujatě telefon schovávají, budou vystupovat. A uvědomil jsem si, jak se říká tomuto: konzumovat obsah.
Autor je překladatel
