Úterý 14. července 2020svátek má Karolína 25 °C polojasno Předplatné LN
Lidovky.cz > Relax > Čekstajl Adama Junka

Plus size modelky nestačí. Kypřejší těla potřebují jiné střihy, firmy by na to měly myslet

Modelka zn. plus. Jedna z nejúspěšnějších plus size modelek současnosti je... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Modelka zn. plus. Jedna z nejúspěšnějších plus size modelek současnosti je... | foto: Lidové noviny

Než jsme se přestěhovali na vesnici, měli jsme bezvadného souseda. Člověka, který si uměl vážně užívat života. A měl spoustu zábavných historek v rukávu o hvězdách jako Laďka Kozderková nebo Nelly Gaierová (mladší ročníky nechť zagooglí). Býval totiž baleťákem v karlínském divadle. V době, kdy jsme ho poznali, byl už nějaký ten pátek (v podstatě nějaké to desetiletí) v důchodu.

Protože z prken, co znamenají svět, odešel těsně po čtyřicítce, přestože ho tehdejší šéfové umlouvali, že ještě přece může skotačit po jevišti. „Jenže, víš, vždycky jsem se držel toho, že divadlo je od slovesa dívat se, a ne divit se,“ řekl mi jednou.

Proč vám to vyprávím? Ta věta mi vytanula na mysli, když jsem brouzdal sociálními sítěmi a vyběhla na mě zábavná debata nad novou kampaní značky F&F na letní plavkovou kolekci. Na plakátu jsou dvě slečny v bikinách, kdy zejména blondýnka v oranžovém koupacím úboru nemá míry klasické modelky. A ta debata? Někdo zmínil, že „mu známý z marketingu říkal, že plus size modelky jsou teď trend, ale pořád je to odvážný“. A hned se začalo diskutovat, co proboha je na těch dvou plus size. Obě jsou to štíhlé dámy, jen zkrátka mají ňadra, a dokonce i boky. Jinak jsou štíhlé, tělo mají pevné, kůže nenese stopy pomeranče.

Takže pro pořádek. Plus size modelky se skutečně primárně vyznačují tím, že mají ženské křivky, ale jinak jsou to pořád modelky, takže jejich těla nejsou nepěstěná a neudržovaná. Jsou i takové, které mají třeba bříško, ale tím to končí. Protože marketing, kterým jakákoliv kampaň na oblečení je, je také divadlo. A to je od slova dívat se. Takže chcete, aby se dívalo na něco, co bude obecně přijímáno jako krásné.

Pokud tedy nevystavíte kampaň přímo na tom, že ukazujete krásu „nedokonalosti“. To třeba před dvěma lety udělala britská dost populární oděvní značka Missguided. Ta angažovala šest žen, které rozhodně neodpovídaly ideálu krásy. Byla mezi nimi například kyprá modelka s albinismem, dívka s popáleninovými jizvami na pažích a zádech, kráska s obřím mateřským znaménkem na obličeji nebo žena, jejíž kůže byla poznamenána „nemocí motýlích křídel“.

Sklidila samozřejmě obrovský potlesk, že ukazuje normální lidi, a tak dále. Jenže takto nabytá popularita se dá lehce ztratit, když se nedržíte vždy svého dobře vystavěného příběhu. Což se stalo právě v těchto dnech. Značka to od zákazníků strašně schytala na sítích, když svou novou kolekci pro plnoštíhlé na svých stránkách prezentovala na modelce britské velikosti 8, což znamená v překladu S. Nepomohlo ani vysvětlení, že v době koronaviru nechtěli do focení zaangažovat více lidí, a proto zkrátka všecko nafotili na jedné a té samé modelce.

A to mimochodem ukazuje ten hlavní problém, který s oblečením pro plnoštíhlé je. Pokud se dá nafotit na menší modelce, znamená to, že totéž firma našije jen větší. A to vážně nestačí. Kypřejší těla potřebují jiné střihy. A pokud na to nezačnou módní firmy myslet, je fuk, jak moc plus size modelky pro své reklamy a show zvolí.

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Snažím se naučit mít jizvy po popálení ráda, říká Týnuš Třešničková

Kristýna Třešňáková známá pod jménem Týnuš Třešničková (Praha, 27. června 2020) | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Byl to okamžik. Vteřina, v níž ji ožehly plameny. Vlasy, krk, ruce, obličej... Ten krásný obličej, který ji živí. Jedna...

Největší slabiny ojetých dodávek. Přinášíme přehled nejporuchovějších vozů

ilustrační snímek | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Dodávky byly stvořeny pro práci. Najedou mnohem více kilometrů než osobní auta, a to v náročných podmínkách. Ne všechna...

VELKÝ TEST ZOO: přehled cen, zvířat i atrakcí. Přijeďte, pomůžete!

Tygr ussurijský v Zoologické zahradě Olomouc | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Mají otevřeno 365 dní v roce, ať praží slunce, nebo se žení čerti. Na několik týdnů je zavřel až koronavirus. Chcete...