Úterý 28. ledna 2020svátek má Otýlie 6 °C dešťové přeháňky Předplatné LN
6. srpna 2016 11:15 Lidovky.cz > Relax > Čekstajl Adama Junka

Ralph Lauren vs. AlpinePro vs. Adidas. Na olympiádě zápolí i návrháři

Se svítícím nápisem USA se v kolekci od Raplha Laurena pochlubí mimo jiné i Michael Phelps. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Se svítícím nápisem USA se v kolekci od Raplha Laurena pochlubí mimo jiné i Michael Phelps. | foto: ČTK/AP

Největší svátek sportu – letní olympiáda v brazilském Riu de Janeiro - odstartoval. Kdo vyjde ze soubojů na tartanu, trávníku, ve vodě a tak dále jako medailista, jasné samozřejmě není. Vítězové na poli módy spojené s pěti kruhy jsou už ale jasní.

Nejde přitom o to, zda se kolekce pro sportovce více povedla Ralphu Laurenovi, jenž oblékl americký tým, nebo třeba české značce AlpinePro, jež se pro uniformy na zahajovací ceremoniál spojila se zavedeným salonem E. Daniely. Firmy a designéři, kteří se oficiálně spojili s olympijskými týmy, mají totiž jednoznačně vyhráno. Pokud není jejich výtvor úplně zdařilý, pak aspirují na bronzový či stříbrný stupínek.

Oficiální propojení s olympijskými hrami je totiž zlatým dolem vždy. Aby toho nebylo málo, letos tomu ještě nahrává v módě stále se držící trend athleisure – tedy volnočasového oblečení inspirovaného tělocvičnami. Neboli pronikání tepláků do ulic. I proto si zvučná jména dávají na prezentaci svých kolekcí pro olympioniky záležet a do poslední chvíle precizují a i tají, v čem vyšlou „svůj“ tým na zahájení her.

Do módního olympijského klání se v dresu Adidasu zapojila Stella McCartneyová za Velkou Británii, Lacoste vybavil reprezentanty galského kohouta, Italové předvedou návrhy Giorgia Armaniho a švédští olympionici podpoří prodeje domovského fast fashion řetězce H&M.

Podle hodnocení různých módních serverů pak nejlepší návrhy předvedlo sourozenecké duo Dan a Dean Catenovi se značkou DSquared2 v červenočernobílé kolekci pro Kanadu. I když třeba britský Guardian jízlivě poznamenal, že kanadské teplákovky připomínají éru sovětských sportovců – „zřejmě jako pocta z olympiády vyhozeným ruským atletům“.

Kromě oficiálních olympijských značek ovšem umí využít sportovní šílenství ve světě (dívat se na hry má dle odhadů až 3,5 miliardy lidí) černí koně – nebo možná pasažéři – módních klání. Jde o firmy nebo značky, které se spojí s konkrétním víc než nadějným budoucím medailistou, a ne s celým olympijským cirkusem jako takovým. Jasně, má to svá omezení, nesmí používat logo s kruhy a jejich reklamy nesmí ani trochu zavánět olympiádou.

Třeba značka Under Armour není olympijským sponzorem, ale kdo to pozná, když od jara běží její velmi zdařilý spot s legendárním plavcem Michaelem Phelpsem? Nebo značka Aeropostale. Ta angažovala americkou zlatou medailistku gymnastku Aly Raismanovou.

Představení české olympijské kolekce pro Rio.

A svezou se i ti, kdo se sportovní módou nemají mnoho společného. Třeba speciální řadu Riem inspirovaných modelů vypustil na trh americký moderátor Ryan Seacrest, který je nejznámější z talentové show American Idol.

Zkrátka v těchto dnech móda a sport jedno jsou. Ostatně jednou z hvězd zahajovacího ceremoniálu bude Giselle Bündchenová, topmodelka brazilského původu.

Adam  Junek

Autor

Adam Junekadam.junek@lidovky.czČlánky
Premium

Sprcha pro osm lidí: jak to vypadalo na Epsteinově ranči na dělání dětí

Ranč Zorro pedofilního milionáře Jeffreyho Epsteina v poušti v Novém Mexiku,... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Kdyby zdi mohly mluvit. Přinášíme exkluzivně snímky přepychového ranče, kam americký finančník Jeffrey Epstein svážel...

Premium

Je sexting nevinná hra nebo nevěra? Pánové jsou tolerantnější než dámy

Sexting | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Generace našich rodičů tohle řešit nemusela. Měli poměrně jasno a věděli, co je a není zahýbání. Moderní technologie...

Premium

Den, kdy přepadli Mekku. V roce 1979 se zrodil moderní islámský středověk

Členové saudských speciálních sil během zásahu ve Velké mešitě v Mekce. (1979) | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Před 40 lety se stalo „11. září“ islámu. Aby saúdský král mohl pobít ozbrojence okupující posvátnou mešitu v Mekce,...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!