Módní dům Fenty bude sídlit v Paříži a nabízet oblečení, obuv a doplňky navržené zpěvačkou. Je první novou značkou v rámci skupiny LVMH od roku 1987. Skupina vlastní kolem 70 módních značek, včetně Louis Vuitton, Christian Dior a Givenchy.
Rihanna navrhla další model. Tentokrát futuristické tenisky |
Rihanna má na instagramu kolem 70 milionů fanoušků. Je známá svými odvážnými modely a je považována za módní ikonu. V minulosti již úspěšně spolupracovala se značkami jako Puma a Mac Cosmetics. Má také vlastní značku spodního prádla a LVMH podporuje její kosmetickou řadu Fenty Beuty.
LVMH stále více využívá spolupráce s celebritami a návrháři tzv. streetwear módy, která je založená na současné populární kultuře a dění „na ulici“. Chce tak přilákat k luxusnímu oblečení mladé zákazníky. Většina této spolupráce se však omezila pouze na limitované edice oblečení a vytvořením módního domu Fenty se spolupráce firmy s celebritami posunula na vyšší úroveň.
