Neděle 21. července 2024, svátek má Vítězslav
  • Premium

    Získejte všechny články
    jen za 89 Kč/měsíc

  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
130 let

Lidovky.cz

Češi prorazili s ústní vodou

Magazín

  12:46
JURMALA - Česká reklama si zopakovala svůj loňský úspěch z pobaltského reklamního festivalu Golden Hammer v lotyšské Jurmale. Jednu ze čtyř Velkých cen si letos odváží agentura Euro RSCG Prague.

Plakát festivalu Golden Hammer. foto: www.hammer.lv

„Nemuseli byste tu být. Myslíte teď víc na vaši ústní vodu? Kolik byste dali za to, abyste tu v této chvíli nemuseli sedět?“ ptají se sugestivně nápisy na stropě zubařské ordinace, přímo nad hlavou zubaře sklánějícího se nad pacientem. Reklama s tímto motivem propaguje ústní vodu Listerine, působící preventivně proti zubnímu kazu.

Agentura Euro RSCG Prague, která ji navrhla a umístila jako pilotní komunikační projekt do několika zubních ordinací, získala za svůj nápad nejvyšší ocenění na sedmém ročníku festivalu Golden Hammer - Velkou cenu (další Velké ceny obdržely agentury z Finska a Lotyšska).

Česká reklama si navíc ze soutěže odváží pět stříbrných ocenění, vyhraných agenturami Jazz Communicaton, Mark BBDO, Young &Rubicam a opět Euro RSCG Prague. Festival proběhl minulý týden v lotyšském letovisku Jurmala.

Golden Hammer (Zlaté kladivo) není jedinou podzimní východoevropskou reklamní soutěží - příští týden se koná i 13. ročník festivalu reklamy „Nové Evropy“ Golden Drum (Zlatý buben) ve slovinské Portoroži.

Pro českou reklamu jsou tyto festivaly poměrně zajímavé, a to právě proto, že zde poměrně často vyhrávají české agentury (loni získala Velkou cenu Mark BBDO). Pokud bychom hledali u vyznamenaných kampaní nějaké styčné prvky, lze je v letošním roce najít v oslovování úžeji vymezených cílových skupin a v souvislosti s tím také v menším či neobvyklém mediálním nasazení.

O vítězné kampani Euro RSCG Prague, která se objevila jen v několika zubních ordinacích, už tu byla řeč. Něco podobného by se dalo říci také o ostatních oceněných reklamách: Jazz Communication získala jedno stříbro za direct mail firmy 3M, určený pouze ředitelům nemocnic. Zásilka je upozorňovala na zdravotnické pomůcky 3M a její vtip spočíval v tom, že byla psána jako rentgenová zpráva a zmíněné pomůcky byly zobrazeny na reálných rentgenových snímcích.

Druhé stříbro pak Jazz Communication získala za virální video firmy Olympus, informující o funkci bright capture - tedy o tom, že fotoaparáty fotí v noci stejně dobře jako ve dne. Agentura tuto myšlenku ztvárnila v podobě chlapíka, který se probere uprostřed tmy a pomocí fotoaparátu zjistí, že je v rakvi. Když se mu podaří otevřít víko, se zřízencem na prosektuře to praští o zem. „Olympus reklamu distribuoval jen e-mailem přímým klientům ze své databáze,“ sdělil LN ředitel agentury Martin Hoferek.

Ani oceněná reklama Young & Rubicam nebyla zvlášť mediálně silná: reklama, která propagovala čerstvé ryby v pražském Sushi baru pomocí slétajících se racků, se objevila coby inzerát jen v magazínu Time In a jako plakát přímo v restauraci. „Nevyhrává nasazení, ale kreativní nápad. Festivaly jsou přehlídkou nápadů, které posouvají odvětví komunikace kupředu a které se na nasazení nedívají,“ uvedl pro LN Dejan Stajnberger, kreativní ředitel Euro RSCG Prague.

„Menší mediální nasazení znamená menší riziko, a tedy logicky i větší prostor pro fantazii reklamních tvůrců,“ připouští i kreativní ředitel agentury Young& Rubicam Daniel Růžička. Podle něj se tomuto trendu nevyhnul ani světový festival reklamy v Cannes.

Význam východoevropských reklamních festivalů vzrostl zvlášť po vstupu řady zemí středo- a východoevropského regionu do Evropské unie, protože se k účasti v nich hlásí stále více agentur, navíc v poslední době častěji i z „tradičních“ zemí EU. To se týká i letošního ročníku Golden Hammer. Počet přihlášených zaznamenal sedmadvacetiprocentní nárůst proti loňskému roku (celkem šlo o 961 přihlášek) a počet zastoupených států vzrostl na 16 zemí (nově se Golden Hammer zúčastnilo Norsko, Bulharsko a Nizozemsko).
Autoři: ,