K těm, kdo prosazovali nižší daň z přidané hodnoty na knihy, patří Svaz českých knihkupců a nakladatelů. Připomínal přitom, že zvyšováním daně se podmínky pro vydávání knih v ČR staly téměř nejhoršími nejen v Evropské unii, ale i ve srovnání s ostatním světem. V Evropě se většinou uplatňuje pětiprocentní DPH, Británie, Irsko a Chorvatskou mají nulovou a jen dvě země měly tuto daň vyšší než ČR. Z edičních plánů nakladatelství v posledních letech mizely tituly náročné na přípravu, investice a návratnost, vycházely nižší náklady a vydavatelé se zaměřovali na vyšší počet titulů, který by dohnal zisk.
Čtěte také |
„Zařazení knih do třetí snížené sazby DPH vítáme jako krok správným směrem. Věříme, že přispěje ke stabilizaci knižního trhu, udržení pestré nabídky knih a husté sítě knihkupectví v ČR, i udržení přijatelných cen. Jsme přesvědčeni, že celospolečenský dlouhodobý přínos tohoto opatření daleko převýší náklady,“ řekl ČTK předseda svazu Martin Vopěnka.
DPH na knihy je u i po snížení vyšší než je evropský průměr
Připomíná ale, že i po snížení bude DPH na knihy v ČR podstatně vyšší, než je průměr EU. Dlouhodobým cílem svazu proto je návrat k pěti procentům a snaha zařadit do nižší sazby i knihy elektronické.
„DPH na knihy zatím stále rostlo a nikoho příliš nezajímalo, jak se s tím nakladatelé vyrovnají. Vítám proto, ze současná vláda splnila slib a DPH se vrací na trochu „lidštější“, byť stále nadprůměrnou hladinu,“ řekl ČTK ředitel nakladatelství Argo Milan Gelnar. Nové knihy bude Argo stejně jako další nakladatelé kalkulovat se sazbou deset procent, starší produkci ale až na výjimky přeceňovat nebude. „Ani jednou, když DPH stoupalo, jsme skladovou produkci nezdražovali,“ říká. Hlavní důvod je ve velkých nákladech na změnu cen - skladové zásoby se navíc prodávají pomalu.
Knihy pro užší cílové skupiny i výpravnější tituly
„Nižší DPH nám umožňuje zařadit do edičního plánu některé mimořádné knihy nebo knihy pro užší cílové skupiny, které by v původní sazbě vůbec ekonomicky nebylo možné realizovat,“ sdělil ČTK Václav Kadlec, generální ředitel Albatros Media, které v tuzemsku vydává největší počet titulů. Nakladatelství tak podle něj plánuje v roce 2015 pokračovat ve vydávání knih poezie z řady Stoletý kalendář, vydá exkluzivní dobrodružné knihy s ilustracemi Zdeňka Buriana (vyjdou Trosečníci z Vlaštovky) a připravuje obrazové knihy s větším množstvím ilustrací.
Mladá fronta v prvním čtvrtletí připravuje zlevnění několika desítek titulů. „Nižší sazba DPH umožní také vydání výpravnějších knih (především dětských titulů), které díky vyšší sazbě DPH nebylo možné vydat,“ uvedl ředitel divize Knihy Mladé fronty Tomáš Černý.
Snížení DPH se promítne také do titulů vydávaných nakladatelstvím MOBA, které je šestým největším nakladatelem. „Nejsme však jediným, kdo finální cenu pro konečného kupujícího určuje,“ připomněl Petr Lovecký z obchodního oddělení. Do konečné ceny knihy vstupuje ještě distributor a především knihkupec. Průměrný knihkupecký rabat je v Česku 34 procent.
Knihy budou zlevňovat i některé obchodní řetězce. „V případě knih, kde jsou již ceny předtištěny, bude snížení finální částky řešeno prostřednictvím slevových akcí,“ uvádí Judita Urbánková, ředitelka PR a komunikace společnosti Ahold Czech Republic.
