PRAHA Španělská vláda se v obavě o zdravý duševní rozvoj dospívajících dívek, které přikládají velký význam svému zjevu a hmotnosti, rozhodla omezit vysílání reklam na různé přípravky snižující hmotnost, na kosmetické produkty či služby i na služby plastického lékařství. Podle ní jsou tyto reklamy zvlášť s ohledem na mladé lidi nebezpečnější než reklamy na alkohol – ty se ve Španělsku smějí vysílat od deváté hodiny večerní. Informoval o tom mezinárodní časopis o reklamě Advertising Age.
Podle nového zákona nesmějí provozovatelé vysílání zveřejnit před desátou večer reklamu na produkty či služby, které podporují negativní vnímání sama sebe a zakládají se na myšlence, že sociální zařazení jedince závisí na jeho fyzickém zjevu a že jeho úspěch určují faktory jako hmotnost či zjev – právě takovými produkty jsou podle navrhovatelů už zmíněné prostředky na hubnutí či kosmetika.
Dolní komora španělského parlamentu nechala zákon projít, horní komora by jej měla schválit během následujících dnů. Podle Advertising Age je však zatím nejisté, jaký efekt zákaz přinese.
Podle Alexe Palleta, strategického ředitele agentury Lowe Group’s Lola Madrid, bylo ve Španělsku v roce 2008 odvysíláno na 7000 reklam, které by nyní nově spadaly pod zmíněný zákaz. Segment zdraví a kosmetiky je ve Španělsku třetím největším zadavatelem televizní reklamy a v roce 2008 vynaložil zhruba 708 milionů dolarů na vysílací prostor v médiích.
Podle Palleta budou výrobci kosmetiky a prostředků na hubnutí pravděpodobně následovat příkladu výrobců cigaret a alkoholu, kteří přesunuli své reklamní aktivity do pořádání akcí a na internet.
Španělská vláda je ve věci módního průmyslu velmi aktivní už několik let. V roce 2007 uzavřelo španělské ministerstvo zdravotnictví s největšími módními domy včetně značek Zara a Mango dohodu, že jejich modelky nesmějí mít velikost menší než šest. V roce 2006 byl Madrid prvním městem, které zakázalo účast příliš hubených modelek na módních přehlídkách.
