Ve Spojených státech mají reklamu na dresech zatím jen fotbalisté v MLS. Do amerického fotbalu, baseballu, ledního hokeje a basketbalu měli sponzoři dosud cestu zapovězenou. V posledním případě to už však neplatí.
Vedení NBA chystá novinku pro utkání hvězd. Dresy vyrobené speciálně pro tuto událost na sobě budou nově mít i reklamní štítek automobilky KIA. Bude v levém horním rohu dresu s rozměry přibližně 8x4 cm, přesto se jedná o průlom.
„Zvažovali jsme to několik sezon,“ přiznává Emilio Collins, výkonný viceprezident globálního marketingu NBA. „O dalším postupu budeme jednat a vezmeme v úvahu všechny faktory.“
Oním dalším postupem se myslí možnost zapojit reklamy i na běžné dresy týmů NBA. Zdá se, že i tato doba se blíží.
Jak zareagují ostatní ligy? První krok od vedení NBA možná rozváže ruce dalším.
„Rozhodně nebudeme první ligou, která bude mít reklamy na dresech,“ říkal před začátkem právě probíhající sezony šéf NHL Gary Bettman. „A aby k tomu došlo, budete mě muset někam odtáhnout, zatímco budu křičet a kopat kolem sebe.“ Jinak řečeno, bude to stát hodně peněz...
V lize amerického fotbalu NFL mají malé reklamní štítky jen na tréninkových dresech, na ty zápasové se jen tak nedostanou.
Úplně bez reklam zatím zůstane baseballová MLB. „Před deseti lety se o tom mluvilo víc než nyní,“ tvrdí komisionář Rob Manfred. „Teď to zkrátka není téma. Lidé mají k baseballovým dresům obrovský respekt, takže si nemyslím, že na nich v blízké době uvidíme reklamy.“
