Pokud jste viděli dvě poslední "bondovky", ve kterých Craig hrál slavného agenta, možná si vybavíte, jak vypadá v elegantním, dobře padnoucím obleku. Přesně tak video herce na začátku ukáže. Až zhruba v polovině se ale z pohledného Brita stane žena s dlouhými blond vlasy, perlami a slušivými šaty. Jako blondýna na podpatcích Craig bojuje za rovnost pohlaví.
Na začátku Craig jako 007 naslouchá hlasu své šéfky M, která ho informuje o nerovnosti mezi pohlavími a domácím násilí. "I v roce 2011 muži vydělávají více než ženy, mají lepší vyhlídky na pracovní uplatnění, pravděpodobnost sexuálního napadení je u nich mnohem menší a to, že mají dítě, pro jejich kariéru neznamená téměř žádné riziko," říká M Bondovi.
"Zajímalo by mě, zda někdo, kdo má tak rád ženy, přemýšlel někdy o tom, jaké to je být jednou z nich," ptá se M. Craig alias Bond za celou dobu neřekne ani slovo, ale po této výzvě odchází ze scény a vrací se jako dlouhovlasá, nalíčená blondýna v šatech.
Bond je vyzýván svou šéfkou, aby přemýšlel o nerovnosti mužů a žen, a doufám, že k tomu povede i diváky," řekla režisérka klipu Sam Taylor-Wood. Podle autorky filmu Nowhere Boy sice ženská práva posílila, ale statistiky uvádějí, že rovnost pohlaví ve světě stále není.
