Značka založená Samanthou Cameronovou nese název Cefinn podle iniciál jmen jejích čtyř dětí, uvedl deník. Zájemci si oblečení budou moci koupit u internetového prodejce luxusního zboží Net-a-Porter či ve slavných obchodních domech Selfridges, uvedla Cameronová v rozhovoru s časopisem Vogue. První kolekce bude sestávat ze 40 modelů v ceně od 100 do 300 liber.
Podle britského tisku nejde o žádné velké překvapení. V době, kdy ještě Cameronová pobývala s manželem v Downing Street, navštěvovala prý kurz krejčoviny. Během pěti let, kdy byl její manžel u vlády, podobně jako Michelle Obamová v Bílém domě i Cameronová přispívala k formování nového elegantního, ale méně formálního a mladistvějšího stylu, než jaký byl do té doby mezi ženami v politických kruzích obvyklý.