Víno pijí více ženy, lidé se středním nebo vyšším vzděláním a domácnosti s příjmem nad 20 000 korun měsíčně. V zimě vinaři pořádají tradiční průzkumy a firma Vinium Velké Pavlovice se soustředila na zmapování konzumentů vína. Agentura Factum Invenio oslovila reprezentativní vzorek 996 obyvatel, a protože jde o alkohol, tak starších 18 let.
Lidé si také nejčastěji spojují víno s příjemným výjimečným zážitkem a atmosférou. Při výběru vína se projevuje patriotismus, neboť zákazníci preferují tuzemská vína. V těch zahraničních se často špatně orientují. Loajalita ke značce je u většiny výrobců průměrná. Lidé mají svou oblíbenou značku, ale nebojí se experimentovat a často se o koupi rozhodují až přímo v obchodě.
Velkou důležitost podle výsledků průzkumu přikládají zákazníci oblasti, odkud víno pochází, a výrobci, který je pro ně zárukou kvality. Ceny a případné slevy mají větší vliv spíše na velikost nákupu.
Průměrný nákup české domácnosti je kolem čtyř lahví vína za měsíc. Skleněná láhev je nejvhodnější, dostatečně reprezentativní i jako dárek. Naproti tomu krabicové víno je vnímáno jako levné, degradující značku.
Vydání| Tato zpráva vyšla v prvním vydání
Regionální mutace| Lidové noviny - Brno
