Podle serveru Mediaguru.cz, který s propočtem přišel, by například rozpočet vydavatelství Ringier vyšší DPH zatížilo více než 150 miliony korun a v případě vydavatelství Vltava-Labe-Press o zhruba 90 milionů korun.
Zvýšení nákladů by se podle Mediaguru. cz muselo promítnout do nárůstu prodejních cen, což by mohlo mít negativní dopady na prodaný náklad novin a časopisů. Zvýšení DPH v kombinaci s poklesem objemu výdajů na reklamu v tištěných médiích a snížením prodaného nákladu by tak mohlo ohrozit existenci některých ekonomicky slabších vydavatelů, uvedl server zaměřený na reklamu, média a mediální plánování, který vznikl jako projekt několika mediálních agentur. K chystanému zvýšení sazeb DPH u tisku se minulý týden vyjádřila Unie vydavatelů sdružující většinu českých vydavatelských domů. Podle ní sjednocení sazeb DPH povede při současné ekonomické situaci k nárůstu cen tisku a tím k jeho horší dostupnosti.
Prodej tisku je zařazen do pásma snížené sazby DPH ve většině zemí Evropské unie nebo pro něj v některých zemích platí dokonce sazba nulová.
Sjednocení sazeb DPH na 20 procentech plánuje současná vládní koalice, chce tak získat peníze na financování důchodové reformy. Podle dohody ekonomických ministrů by změna měla nastat co nejrychleji, možná už v posledním čtvrtletí letošního roku. Snížená desetiprocentní sazba DPH by se nadále vztahovala jen na vyjmenované základní potraviny, například mléko, brambory, chléb, ryby, zeleninu nebo dětskou mléčnou výživu.
