LOS ANGELES Za nejlépe vydělávajícího sportovce světa, golfistu Tigera Woodse, se postavili po jeho neobjasněné nehodě jeho sponzoři. Je ale otázkou, na jak dlouho. Víkendová nehoda dosud nebyla zcela objasněna, a jak připomínají odborníci na marketing, ve Woodsově případě je důležité říci jasně a rychle pravdu a nic nezatajovat. Jde totiž o image značky Woods, nejcennější sportovní značky na světě.
Sportovec je obchodní značka Woods před svým domem o víkendu narazil terénním Cadillakem Escalade do stromu a navíc zbořil hydrant. Pak prý přiběhla jeho žena Ellin, golfovou holí rozmlátila zadní okno a pomohla mu ven. Přivolaní policisté zjistili, že Woods nebyl opilý, ale dosud není jasné, kam se vypravil v půl třetí v noci. A proč se tak rychle po jeho odjezdu objevila u auta jeho manželka s golfovou holí v ruce.
„Nehoda je moje chyba,“ uvedl Tiger (Tiger je přezdívka, pravé jméno je Eldrick) na své webové stránce s tím, že jde o jeho soukromou věc a že se diví pověstem, které se kolem něj objevily. Bulvární média totiž okamžitě začala spekulovat o tom, že se pohádal se svou ženou. Údajně kvůli tomu, že měl mimomanželskou aféru s Newyorčankou Rachel Uchitelovou, hvězdičkou pohybující se na místních večírcích. „Je to naprosto nepravdivé,“ reagovala na to Uchitelová. Objevily se dokonce spekulace, že Woods koupil své ženě diamantový prsten za čtyři miliony dolarů, aby si ji usmířil, ale nepomohlo to. Ovšem manželé mají společný zájem nezruinovat Woodsovu kariéru. Přestože Tigerovi je 33 a podle odborníků může golf hrát ještě 15 let, devět desetin jeho peněz pochází od sponzorů.
„Coca-Cola, Kodak, Nike – to jsou tři z největších značek. Tiger Woods se s nimi může srovnávat. Nemůžete jít třeba po ulici v Kuala Lumpuru nebo na Novém Zélandu a říci ,Tiger Woods‘, aniž by vám někdo neodpověděl,“ tvrdil například v přednášce na University of Pensylvania jeho agent Mark Steinberg. Cítím se jako ředitel společnosti Tiger Woods, řekl.
Multikulturní a pro všechny K proslulosti Tigera Woodse jako značky přispívají tři věci: za prvé Woodsovy fenomenální úspěchy v golfu, za druhé jeho původ (jeho předci jsou běloši, Asiaté, černoši i indiáni, takže se s ním mohou všichni identifikovat) a za třetí dobře vybraná skladba značek, které propaguje. Značky si totiž vybírá tak, aby se zároveň s posílení image propagovaného výrobku posílil i vlastní známost mezi jednotlivými vrstvami obyvatel – propagoval videohry (pro děti), finanční společnost American Express (pro bohatší klienty) či Nike (pro nejširší vrstvy). Kvůli snaze rozšířit svou proslulost jako hvězdy i mezi nižší vrstvy Woods vystupoval také v reklamě na vůz Buick od společnosti General Motors. Reklama nebyla moc účinná, protože málokdo věřil, že Woods někdy jezdí buickem, a firma proto loni smlouvu ukončila. Woodsovi to ale pomohlo.
Všechno přitom stojí na Woodsově důvěryhodnosti jako slušného člověka, „hodného hocha“, jak se prezentuje v reklamách. Ta zatím funguje, pokud se neprovalí nějaké zjevné lži. Společnost Nike mu zatím vyjádřila plnou podporu. PepsiCola (Woods propaguje její sportovní nápoj Gatorade) byla opatrnější, když prohlásila, že s ním dále počítá jako s dobrým golfistou. Woods sám se zatím otázkám tisku vyhýbá. Včera oznámil, že se kvůli zraněním po nehodě nezúčastní turnaje v kalifornském Thousand Oaks, který sám pořádá.
***
Boháči Sportovci s největším příjmem (rok 2009) 1. Tiger Woods – golfista, 100 milionů dolarů ročně 2. Kimi Raikkonen – jezdec formule 1, Michael Jordan – basketbalista a Kobe Bryant, také basketbalista, všichni 45 milionů dolarů ročně 3. David Beckham, fotbalista, 42 milionů dolarů Nejbohatší sportovci v historii 1. Tiger Woods, golfista jmění okolo miliardy dolarů 2. Michael Jordan, basketbalista, 800 milionů dolarů 3. Michael Schumacher, závodník formule 1, 700 milionů dolarů Zdroj: časopis Forbes
