Spojení sportu a sponzoringu je logické. Firmy chtějí být spojovány s úspěchy a férovou hrou.
Sport však v dnešní době už nabízí i odvrácenou tvář. Doping, korupci, skandály...
Od Lance Armstronga, který se přiznal k dopingu, dala velká část sponzorů ruce pryč. Stejně tak i od Tigera Woodse, na něhož se provalila sexuální aféra.
Sport má v médích obrovský prostor, tudíž šance na zviditelnění je pro jednotlivé společnosti velká. Je však potřeba dobře zvážit, s kým spolupráci navázat. A kdy už ji ukončit.
