Je to všechno na kočku

S lidmi, kteří nosí po kapsách tlusté svazky peněz a bouchačku a pijí příliš mnoho vodky, to dopadá špatně – to ví každý, kdo viděl Pulp Fiction. Pak stačí, aby během přátelského rozhovoru řekl jeden druhému „cože?“, a má tři díry v hrudníku. Ve čtvrtek šel ještě kolotočář Václav Kočka ml. a hoteliér Bohumír Ďuričko na autogramiádu kamaráda předsedy, dnes jeden leží na prkně a druhý na pryčně.

 A kamarád předseda má problém, protože až do této chvíle se mu úspěšně dařilo dělat mafiána z ministra Langra, který si telefonoval s někým, s kým si telefonoval i gangster Mrázek. Dneska se mu střílí lidé po autogramiádě.

 Ještě zajímavější pak bylo sledovat pokus ČSSD o krizovou komunikaci. Jak pochopil i exposlanec Morava, nejdůležitější jsou dneska fotky. Už dlouho kdesi ležely fotky Ďurička s prezidentem Klausem a Lucií Talmanovou, partnerkou premiéra. Teď přišel čas je vytáhnout. Dalo se to udělat několika způsoby. Sociální demokraté zvolili ten chybný.

Špatný postup, špatné médium
V pátek už od druhé hodiny odpolední jednal s MF Dnes „spolupracovník ČSSD“ – tak ho totiž redakce označuje. Tento muž – říkejme mu pro zjednodušení třeba Jarda – nabídl redakci fotky Ďurička s Talmanovou a informaci, že spolu dva roky chodili. Plus nabídl další fotky Ďurička s lidmi z ODS, mj. i s prezidentem Klausem. 

Tímto způsobem by se dal nastavit mediální diskurz tím směrem, že Ďurička – jako mnohé bohaté lidi – zkrátka přitahují politici a je mu celkem jedno, z jakých jsou stran. Takže se nejedná o Paroubkova přítele, ale o přítele vlastně všech. Takovému člověku pak lze těžko zabránit, aby se přiopilý dostavil na jakoukoli autogramiádu.

Podle zasvěcených informací z MF Dnes původní dohoda byla, aby se fotografie Ďurička s Talmanovou objevila na titulní stránce. Ještě v sedm večer vládl mezi mediálními experty ČSSD opatrný optimismus. Pokud by se opravdu podařilo nasměrovat novináře na Talmanovou, pomohlo by to rozložit vinu za styky s mafiány na celé politické spektrum.

 V deset hodin ale přichází studená sprcha. MF Dnes nejen, že nedala fotku střelce s premiérovou partnerkou na titul, ale až na stranu pět. A co víc – opatřila ji titulkem, že ČSSD zpanikařila a útočí.

Ďuričko s Václavem Klausem
Z Lidového domu se šíří kompromitující fotografie, oznámil článek. Výsledkem této PR akce tedy je, že kromě cejchu Paroubkových přátelství se světskými dostali socialisté navíc ještě punc intrikánů s fotkami typu Morava. Hůře to snad ani dopadnout nemohlo. Chyba v tomto postupu je evidentní.

 Spolupracovník ČSSD neměl v MF Dnes tak silný kontakt, jak se domníval. Byl obelstěn a jím předané fotky posloužily k opačnému účelu. Věc už vzala svůj směr a do chvíle, než padne první česká banka, bude titulkům vládnout Paroubek a Kočka. Dalo se to z komunikačního hlediska udělat nějak lépe?

 Nepochybně ano. Jako příklad může posloužit zveřejnění fotek z důvěrných schůzek prezidentského kancléře Jiřího Weigla a poradce Miroslava Šloufa před prezidentskou volbou. V pět hodin se objevily fotky, v šest videa a v sedm to již přebíraly televize. Odkud?

Z internetového serveru Aktuálně.cz. Zatímco silná média si mohou diktovat podmínky a občas i s informátorem zahrát levou, slabé internetové magazíny potřebují zprávy za každou cenu. Jdou tak daleko, že si výměnou za materiály nechají i nadiktovat titulky a upraví podle požadavku i vyznění textu. Mezi masovými médii pak po zveřejnění zavládne panika. Pokud má Aktuálně. cz takovou bombu, jak to, že my ji nemáme? Kdo všechno to bude přebírat? Asi každý, přebereme ji tedy také.

 V případě stejného postupu by se tato kauza vyvíjela podstatně jinak. Na talíři by byly Ďuričkovy kontakty s politiky obecně, nikoli pouze Paroubek. Nyní lze těžko očekávat, že z fotky zveřejněné v MF Dnes na straně pět někdo bude druhý den dělat zprávu dne. Chybná byla i volba média. To, že MF Dnes poslední týdny máchala v blátě ODS za odposlechy, neznamená nutně, že spolkne oranžovou pohádku o Ďuričkovi.

Bylo by pokrytecké tvrdit, že touto kauzou česká politika nějak utrpěla. Je totiž ve stavu, kdy víc už utrpět nemůže. Namísto vizí, jak dál budovat stát či jak reagovat na ekonomickou krizi, jsme svědky pitoreskního divadla. Primátor Bém ochladne ke Kaplického knihovně poté, co zaznamená prezidentovu nelibost.

Doktor Rath se stetoskopem nabízí na billboardech zdravotnictví zadarmo. Ministerstvo dopravy realizuje občanům za jejich peníze namísto nikomu nevadících dálničních známek systém dopravních čipů s funkčností, jež by se dala pořídit dvanáctkrát levněji. A to všechno zastřešuje reklamní kampaň za sto padesát milionů Jezte ryby.

 Proč ta? No přece proto, že takový kapr má, jak známo, paměť třicet vteřin. To, co jíš, tím se stáváš, říkají buddhisté. A voliči s tak krátkou pamětí by byli pro politiky i pro média ideálním materiálem.