Úterý 19. března 2024, svátek má Josef
130 let

Lidovky.cz

Půlrok s Czechií: nový název měl státu pomoci, ale jeho užívání vázne

Česko

  6:29
Je tomu půl roku, co ministerstvo zahraničí přišlo s plánem razit vedle zavedeného sousloví Czech Republic údernější jednoslovný termín Czechia. Od plánu šíření anglického překladu slova Česko, který v květnu schválila vláda, si ústředí české diplomacie slibovalo mimo jiné vytvoření jasné značky, která bude byznysu a marketingu vyhovovat lépe než příliš formální název Česká republika.
Pražský hrad

Pražský hrad foto: Shutterstock

Jenže propagace nového „brandu“ v zahraničí vázne. LN oslovily dvacítku diplomatů či šéfů poboček státních agentur, kteří se pohybují v anglickojazyčných zemích. Z odpovědí vyplývá, že cílených propagátorů názvu Czechia je jen hrstka. Patří mezi ně třeba Jiří Šitler, český velvyslanec ve Švédsku. A také Milan Hovorka, šéf zastupitelského úřadu v indickém Dillí. Ostatní jsou opatrnější.

Například honorární konzul v kanadském Calgary Jerry Jelinek jednoslovný anglický název Czechia nezdůrazňuje raději vůbec. „Určitě je nebudu mást dalším názvem, který ještě navíc uchu Kanaďana může znít jako chechnya,“ říká.

Také lidé z agentur CzechTrade a CzechInvest, které pomáhají v zahraničí českému byznysu, jsou v používání slova Czechia opatrní. A asi nejvíce jednoslovný název země vadí státní agentuře CzechTourism. Během kampaně Czech Republic – Land of Stories vznikly v letech 2013 až 2015 desítky propagačních videí a brožur za miliardu korun.

Czechia se zatím neujala ani ve sportu, a to přesto, že šéf Českého olympijského výboru Jiří Kejval podepsal s Černínským palácem dohodu o propagaci Czechie. Velké sportovní svazy pořizují sady dresů na roky dopředu. A třeba lyžaři o zavedení oblečení s nápisem Czechia ani neuvažují. Vystačí si s vlajkou a zkratkou CZE.

Možná překvapivě tak největším propagátorem Czechie zůstává prezident Miloš Zeman. „Používám výraz Czechia, protože zní krásněji a je kratší než chladný název Česká republika,“ řekl už před třemi lety během návštěvy Izraele.

VIDEO: Střílej po mně! Kameraman natočil téměř celý útok v centru Prahy

Premium Ve čtvrtek zemřelo rukou střelce Davida K. 14 obětí, 25 lidí je zraněných, z toho deset lidí těžce. Jedním z prvních na...

Máma ji dala do pasťáku, je na pervitinu a šlape. Elišku čekají Vánoce na ulici

Premium Noční Smíchov. Na zádech růžový batoh, v ruce svítící balónek, vánoční LED svíčky na baterky kolem krku. Vypadá na...

Test světlých lahvových ležáků: I dobré pivo zestárne v obchodě mnohem rychleji

Premium Ležáky z hypermarketů zklamaly. Jestli si chcete pochutnat, běžte do hospody. Sudová piva totiž dopadla před časem...

Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!
Dětský šampon, který neštípe v očích: Přečtěte si!

40 uživatelů eMimina se pustilo do testování jemného šamponu KIND od značky Mádara, který je vhodný pro miminka už od prvních dnů. Jak si šampon...