Čtvrtek 24. září 2020svátek má Jaromír 23 °C oblačno Předplatné LN
Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

Dotované telefony zřejmě brzy skončí. Operátoři přicházejí o zisk

Telefonování - ilustrační foto | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Telefonování - ilustrační foto | foto: Shutterstock

PAŘÍŽ Doba, kdy v Evropě bylo možné získat velmi levně nebo zdarma mobilní telefon při podpisu nové smlouvy s operátorem, by mohla brzy skončit. Telekomunikační společnosti se nyní potýkají se slabým ziskem kvůli silné konkurenci a regulačním tlakům. Proto ořezávají i štědré podpory, díky kterým mohli zákazníci získat levně nejnovější modely chytrých telefonů, uvádí agentura Reuters.

Dva největší mobilní operátoři v Evropě, Vodafone a Telefónica, se rozhodli použít Španělsko jako testovací zemi pro plánové velké změny podnikatelského modelu. Telefónica v březnu oznámila, že nebude ve Španělsku nabízet dotované telefony pro nové zákazníky. Místo toho nabídla zákazníkům splátkový plán, pokud si budou chtít telefon koupit. Vodafone brzy na to Telefóniku následoval.

ČTĚTE TAKÉ:

Ve Francii získává nové klienty mobilní hráč Iliad díky extra nízkým nákladů, aniž by nabízel klientům dotace na přístroje. Firma spustila v polovině ledna svoji službu Free Mobile, která nenabízí žádné dotované telefony. Přesto se mu rychle podařilo získat 2,6 milionu zákazníků, díky nabídce neomezených služeb za velmi nízký poplatek. Marketingový ředitel operátora SFR odhaduje, že brzy bude používat mobilní služby tímto způsobem až 30 procent obyvatel země.

Dotace pomáhají zavázat si zákazníka

Podle analytiků snížení dotací na telefony není bez rizika a nejsou si jisti, zda se to stane běžné. Dotace pomáhají firmám pomocí smlouvy zavázat si zákazníka na dlouhou dobu. Jejich omezení tak bude znamenat, že lidé budou moci odejít, kdykoliv se jim zachce. Je to model, který by mohl zvýšit zisk operátorů, na druhé straně však hrozí ztráta zákazníků v době, kdy se Evropa potýká s recesí.

Změny v politice dotovaných telefonů by mohla ublížit výrobcům chytrých telefonů, zvláště firmám Apple a Samsung, které vyrábějí nejdražší přístroje. Asijská makléřská společnosti CLSA odhaduje, že loni 42 procent příjmů Applu pocházelo z prodeje telefonů pro operátory, kteří je nabízeli za nižší cenu. Také Nokia, která plánuje návrat na trh chytrých telefonů, bude potřebovat marketingovou a distribuční podporu od telekomunikačních operátorů, pokud chce, aby se její nový model Lumia stal konkurentem iPhonu.

Lidé upřednostní levnější modely z Číny

Lidé při absenci dotovaných přístrojů zřejmě také budou dávat přednost levnějším modelům s Androidem, jaké nabízí třeba čínští výrobci. Ty stojí 150 až 300 dolarů, zatímco modely od Applu či Samsungu 600 až 800 dolarů, dodává agentura Reuters.

Zapojte se do diskuze! Nově přes SMS

Podle společnosti Bernstein Research se loni výdaje telekomunikačních společností v Evropě za mobilní telefony více než zdvojnásobily na 13 miliard eur (329,3 miliardy korun). To znamená, že firmy utratily více za telefony než za modernizaci mobilních sítí.

,

Biolog Komárek: Jsme účastníky největšího sociologického experimentu všech dob

Biolog, filozof a autor dvou desítek odborných knih a tří románů Stanislav... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Měsíce trvající pandemie nám převrátila životy naruby. Známý biolog, filozof a autor dvou desítek odborných knih a tří...

Brzy dospěju do bodu, kdy si účet na Facebooku zruším, říká Lucie Výborná

Lucie Výborná | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium „Je to hra. Hra, která by měla být přínosná, užitečná, inspirativní,“ říká o své práci moderátorka Českého rozhlasu...

Proč koronavirus už téměř nezabíjí. Vytratí se, nebo se vrátí ještě silnější?

Zdravotník odebírá vzorky pro testování na covid-19 v indické Kalkatě. (23.... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Premium Koronavirus je záhadný. Nečitelný. I když ho zkoumají ti nejchytřejší lidé, pořád o něm víme málo. Chová se jinak. Je...