Pátek 28. února 2020svátek má Lumír 4 °C občasný déšť se sněhem Předplatné LN
Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

Přiléhavá kombinéza je naše, stěžuje si Korunní

Reklamní komando Albertu. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Reklamní komando Albertu. | foto: Reprofoto

PRAHA Společnost Karlovarská korunní obvinila obchodní řetězec Ahold, že v reklamní kampani použil její dřívější nápad s postavou oblečenou do přiléhavé barevné kombinézy.

Společnost Karlovarská korunní proto zaslala stížnost arbitrážní komisi Rady pro reklamu (RPR), která jí ovšem označila za neodůvodněnou a odmítla se tímto podnětem zabývat. Vyplývá to z internetových stránek RPR.

Stížností je hodně

Loni RPR řešila 60 stížností na reklamu, kterých bylo ve srovnání s rokem 2009 o sedm více. V 11 případech dala loni arbitrážní komise RPR za pravdu stěžovatelům. Za neetické označila například reklamní kampaně rádia Bonton, Pivovaru Rohozec či drogerií Rossmann. Některé stížnosti, které RPR loni dostala a zamítla, byly netradiční a týkaly se reklamních spotů s upírem, které prý vystrašily malé děti.

Společnosti Karlovarské korunní vadí, že v reklamní kampani pro obchodní řetězec Albert jsou použity postavy v jednobarevných kombinézách s kapucí.

Osoba oblečená do podobné kombinézy totiž byla ústředním motivem reklamní kampaně na ochucenou minerální vodu, kterou Karlovarská korunní zahájila v roce 2009, což bylo prý dříve než Ahold.

"Stěžovatel je přesvědčen, že reklama společnosti Ahold Czech Republic mate spotřebitele a využívá cizích nápadů," stojí v zápisu arbitrážní komise RPR. Vedení firmy Karlovarská korunní tvrdí, že do tohoto komunikačního konceptu s ústřední postavou ve žluté kombinéze už investovala značné peníze.

ČTĚTE TAKÉ:

Společnost Ahold ale obvinění z využití nápadu Karlovarské korunní odmítla a oponuje, že zatímco v případě reklamy výrobce minerálních vod osoba ve žluté kombinéze symbolizovala "Korunní Citron", tak v kampani maloobchodního řetězce jde o anonymní agenty, kteří zjišťují ceny výrobků u konkurence. Ahold také upozornil na to, že se liší i vizuální ztvárnění kombinéz.

Co je Rada pro reklamu?

RPR je profesní nestátní neziskovou organizací, která nemůže udělovat finanční pokuty či jiné sankce. Rada vydává pouze rozhodnutí, která mají formu doporučení. Arbitrážní komise může rozhodnout, že dotyčná reklama je závadná například proto, že je klamavá, zavádějící nebo neetická, popřípadě že porušovala jiná pravidla pro reklamu.

Podle zástupců obchodního řetězce Ahold si navíc na motiv postav v overalech nelze při tvorbě reklamy činit nárok.

"Jedná se totiž o zcela obvyklý a častý námět, který byl v reklamě mnohokrát použit, a to samozřejmě i předtím, než jej využil stěžovatel," stojí ve stanovisku společnosti Ahold. Postavu oblečenou do kombinézy použila například firma Kodak.

Podle arbitrážní komise RPR postup obchodního řetězce Ahold nepoškodil spotřebitele, takže stížnost odmítla a firmu Karlovarská korunní odkázala na soud.

,
Premium

Převratná metoda z IKEM: jak zhubnout přeprogramováním metabolismu

Marek Beneš z pražského Institutu klinické a experimentální medicíny (IKEM) je... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Lékař Marek Beneš je už třetím rokem vedoucím lékařem projektu, při kterém se pomocí laseru „oslepí“ nervové buňky...

Premium

TEST: Vyplatí se benzin, hybrid, nebo diesel? Spočítali jsme to

Redakční srovnávací test dieselu, benzinového auta a hybridu | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Auto máte vybrané, co mu ale dát pod kapotu, aby vás provoz vyšel co nejlevněji – klasický benzin, úsporný diesel, nebo...

Premium

Pozor na ně. Vztahové chyby žen, kvůli kterým od nich muži utíkají

Ztracená důvěra ženy může znamenat konec vztahu. Záleží, jak se k dané věci... | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Vidět chyby na druhých je snadné. Mnohdy však postrádáme sebereflexi. Schopnost přemýšlet o sobě a vlastním jednání....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!