Středa 3. června 2020svátek má Tamara 10 °C přeháňky až bouřky Předplatné LN
Lidovky.cz > Byznys > Firmy a trhy

Přiléhavá kombinéza je naše, stěžuje si Korunní

Reklamní komando Albertu. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Reklamní komando Albertu. | foto: Reprofoto

PRAHA Společnost Karlovarská korunní obvinila obchodní řetězec Ahold, že v reklamní kampani použil její dřívější nápad s postavou oblečenou do přiléhavé barevné kombinézy.

Společnost Karlovarská korunní proto zaslala stížnost arbitrážní komisi Rady pro reklamu (RPR), která jí ovšem označila za neodůvodněnou a odmítla se tímto podnětem zabývat. Vyplývá to z internetových stránek RPR.

Stížností je hodně

Loni RPR řešila 60 stížností na reklamu, kterých bylo ve srovnání s rokem 2009 o sedm více. V 11 případech dala loni arbitrážní komise RPR za pravdu stěžovatelům. Za neetické označila například reklamní kampaně rádia Bonton, Pivovaru Rohozec či drogerií Rossmann. Některé stížnosti, které RPR loni dostala a zamítla, byly netradiční a týkaly se reklamních spotů s upírem, které prý vystrašily malé děti.

Společnosti Karlovarské korunní vadí, že v reklamní kampani pro obchodní řetězec Albert jsou použity postavy v jednobarevných kombinézách s kapucí.

Osoba oblečená do podobné kombinézy totiž byla ústředním motivem reklamní kampaně na ochucenou minerální vodu, kterou Karlovarská korunní zahájila v roce 2009, což bylo prý dříve než Ahold.

"Stěžovatel je přesvědčen, že reklama společnosti Ahold Czech Republic mate spotřebitele a využívá cizích nápadů," stojí v zápisu arbitrážní komise RPR. Vedení firmy Karlovarská korunní tvrdí, že do tohoto komunikačního konceptu s ústřední postavou ve žluté kombinéze už investovala značné peníze.

ČTĚTE TAKÉ:

Společnost Ahold ale obvinění z využití nápadu Karlovarské korunní odmítla a oponuje, že zatímco v případě reklamy výrobce minerálních vod osoba ve žluté kombinéze symbolizovala "Korunní Citron", tak v kampani maloobchodního řetězce jde o anonymní agenty, kteří zjišťují ceny výrobků u konkurence. Ahold také upozornil na to, že se liší i vizuální ztvárnění kombinéz.

Co je Rada pro reklamu?

RPR je profesní nestátní neziskovou organizací, která nemůže udělovat finanční pokuty či jiné sankce. Rada vydává pouze rozhodnutí, která mají formu doporučení. Arbitrážní komise může rozhodnout, že dotyčná reklama je závadná například proto, že je klamavá, zavádějící nebo neetická, popřípadě že porušovala jiná pravidla pro reklamu.

Podle zástupců obchodního řetězce Ahold si navíc na motiv postav v overalech nelze při tvorbě reklamy činit nárok.

"Jedná se totiž o zcela obvyklý a častý námět, který byl v reklamě mnohokrát použit, a to samozřejmě i předtím, než jej využil stěžovatel," stojí ve stanovisku společnosti Ahold. Postavu oblečenou do kombinézy použila například firma Kodak.

Podle arbitrážní komise RPR postup obchodního řetězce Ahold nepoškodil spotřebitele, takže stížnost odmítla a firmu Karlovarská korunní odkázala na soud.

,
Premium

Před Rusem s ricinem varoval českou kontrarozvědku anonym

Šéf BIS Michal Koudelka. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Byl to jeden z posledních letů z Ruska. Krátce nato se nebe nad Českem kvůli opatřením proti koronaviru uzavřelo. Psal...

Premium

Bubeník z Mandrage: Víťa sebral odvahu, kterou nikdo z nás nenašel a rozsekl to

Matyáš Vorda | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Na bicí hraje od svých devíti let. V deseti s kamarádem Víťou Starým založil kapelu Mandrage, která se za devatenáct...

Premium

Čas na změnu. Síťový zesilovač dnes nabídne více hudby než CD přehrávač

Streamovací receivery | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy

Poslech hudby prošel během posledních let revolucí. Většina hudby se poslouchá z předplacených internetových zdrojů....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!