Krok okamžitě vyvolal vlnu reakcí v Rusku i v zahraničí. Zatímco Rusové nad koncem seznamky se čtvrtinovým podílem na tamním trhu truchlí, uživatelé sociálních sítí se v komentářích kroku vysmívají. „Tak teď potřebují klasickou ‚ruskou diskotéku‘,“ píše ironicky pod zprávou agentury Nexta o ukončení fungování Tinderu v Rusku jeden z uživatelů.
„To nevadí. Střely Storm Shadow a Kerčský most mají stále perfektní match,“ naráží na jednu ze specifik aplikace a loňskou explozi mostu spojujícího ukrajinský poloostrov Krym s Ruskem jiný účet.
„Vypnul to, protože se mu nedostávalo žádné akce,“ komentuje další a přikládá fiktivní snímek profilu ruského prezidenta Vladimira Putina bez trička se slunečními brýlemi. „Tvůj průměrný muž, který hledá novou ‚nejlepší kamarádku‘, které nebude vadit, že o nedělích spím nebo okupuju Východní Evropu,“ stojí v popisku.
Agentura Nexta navíc v pátek odpoledne sdílela kuriózní video z ruského lázeňského města Soči, která ukazuje skupinu truchlících lidí v černé, jak se s odchodem Tinderu loučí. Jedna dívka stojí u mikrofonu a pronáší smuteční projev. Při cestě od něj pak pokládá květinu před displej s obrázkem loga aplikace.
In #Sochi, #Russians are saying goodbye to #Tinder. https://t.co/SoykIkPDFs https://t.co/xeuvnsETo8
Jeden z uživatelů pak v komentáři pro porovnání přikládá fotografie z nedávné piety za oběti útoku na pizzerii ve východoukrajinském Kramatorsku, kde po zásahu ruskými střelami zemřelo devět lidí včetně tří dětí.
Tinder tvoří čtvrtinu ruského trhu seznamek
O konci Tinderu v Rusku platforma informovala ve výroční zprávě zveřejněné už na začátku května. Jestli seznamka zůstane dál dostupná například přes VPN, není jasné. „Možná že aplikaci zachovají pro lidi, kteří jsou již zaregistrovaní, ale znepřístupní ji novým klientům,“ uvedl generální ředitel populární ruské seznamky Mamba Andrej Broneckij.
Podle listu The Moscow Times se předpokládá, že Tinder zopakuje taktiku Badoo a přístup zakáže pouze uživatelům, kteří se fyzicky nacházejí v Rusku. Podle Bronetského Tinder nyní zaujímá asi 25 procent ruského trhu. Poznamenal, že v roce 2022 vzrostlo publikum Mamby o 20 procent a očekává další nárůst.
Podle portálu Statista.com si v roce 2022 v Rusku Tinder nainstalovalo až 3,5 milionu lidí. Když začala válka na Ukrajině, používání aplikace pokleslo. V březnu 2023 pak výzkumná společnost Mediascope zjistila, že měsíční dosah Tinderu v Rusku klesl na 1,1 milionu dospělých osob. Podle tohoto ukazatele aplikace uzavírá pětku největších seznamovacích služeb.
Po odchodu Tinderu z Ruska dojde s největší pravděpodobností k přerozdělení zákazníků mezi jiné v Rusku fungující seznamovací platformy, jako to bylo po odchodu Badoo a Bumble. Přechod uživatelů sice usnadňuje vzájemná podobnost aplikací a uživatelského rozhraní, ruský trh se ale nepochybně opět stane izolovanějším.
O uživatele Tinderu tak bude usilovat například ruský technologický gigant VK. Ten pracuje na vývoji vlastní seznamovací aplikace, která vychází z jeho stávající služby VK Znakomstva. Uživatelská základna služby VK Znakomstva přitom zaznamenala meziroční nárůst o 81 procent na 22,1 milionu uživatelů.
